Analisis kelayakan investasi usaha agribisnis kelinci (oryclolagus cuniculus) pada peternakan kelinci agro wira tani kecamatan Ciawi Kabupaten Bogor

Abstract

Kelinci sebagai salah satu komoditi ternak andalan belum mendapatkan dukungan yang besar dari masyarakat. Hal ini disebabkan karena masih kuatnya animo masyarakat yang beranggapan bahwa kelinci hanyalah sebagai binatang kesayangan. Sebagai implikasi lainnya yaitu masih sedikit peternak-peternak yang bergelut dibidang ini. Namun disisi lain, hal ini membawa keuntungan tersendiri bagi peternak-peternak kelinci karena selain masih sedikitnya pesaing dalam merebut kue pasar juga memberikan peluang yang lebih luas dalam meraih konsumen yang pasarnya heterogen ini. Pasar heterogen memiliki hubungan yang kuat dengan keunikan pasar. Hal ini berasal dari sifat multidimensi konsumen yang mempunyai beragam motif alasan untuk membeli suatu produk.