ANALISIS STRATEGI PENGEMBANGAN USAHA SARI BUAH MENGKUDU (Morinda, citrifoliaL.),PADA CV MORINDA HOUSE, BOGOR

Abstract

Dalam perekonomian Indonesia sektor pertanian merupa.~an sektor yang paling kuat menghadapi guncangan krisis moneter yang mulai sejak pertengahan tahun 1997. Ketika sektor industri kelimpungan menghadapi krisis tersebut, malah sektor pertanian bertumbuh dengan pesat. Sejak tahun 1998 perkembangan pasar mengkudu di Indonesia semakin pesat. Jika pada tahun 1999 omset bisnis mengkudu di Indonesia sebesar Rp 1,5 milyar, menjadi Rp 40 milyar pada tahun 2001. CV Morinda House yang merupakan objek penelitian ini, mencoba memamfaatkan peluang usaha ini dan menghadapi berbagai masalah dalam menjalankan usahanya. Adapun tujuan penelitian ini adalah sebagai berikut: menganalisis kondisi lingkungan eksternal yang dihadapi CV Morinda House Bogor sehingga teridentifikasi peluang dan ancaman pasar, menganalisis kondisi lingkungan internal yang dihadapi CV Morinda House Bogor sehingga teridentifikasi kekuatan dan kelernahan perusahaaan.