Pengaruh Harga dan Kemasan terhadap Keputusan Pembelian Sayur pada Koperasi Produsen Agronative Pratama Indonesia

Abstract

ABSTRAK ARYASETA BAGUS REYNALDO. Pengaruh Harga dan Kemasan terhadap Keputusan Pembelian Sayur pada Koperasi Produsen Agronative Pratama Indonesia. Dibimbing oleh YUSALINA. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh harga dan kemasan terhadap keputusan pembelian konsumen serta menganalisis kelayakan finansial penerapan strategi pengembangan pada Koperasi Produsen Agronative Pratama Indonesia. Penelitian dilakukan menggunakan metode survei terhadap 30 konsumen yang dipilih dengan teknik accidental sampling. Data dianalisis menggunakan regresi linear berganda dan analisis Revenue Cost Ratio (R/C Rasio). Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga dan kemasan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi <0,001. Variabel kemasan memiliki pengaruh lebih dominan dibandingkan harga dengan nilai t hitung masing-masing sebesar 7,742 dan 5,912. Secara simultan, harga dan kemasan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai F hitung sebesar 41,076. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,753 menunjukkan bahwa 75,3% variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh kedua variabel tersebut. Hasil analisis finansial menunjukkan nilai R/C Rasio meningkat dari 1,173 sebelum pengembangan menjadi 1,224 setelah pengembangan. Peningkatan tersebut menunjukkan bahwa strategi pengembangan yang diterapkan memberikan dampak positif terhadap keputusan pembelian dan kinerja usaha koperasi.

ABSTRACT ARYASETA BAGUS REYNALDO. The Effect of Price and Packaging on Vegetable Purchase Decisions at Koperasi Produsen Agronative Pratama Indonesia. Supervised by YUSALINA. This study aimed to analyze the effect of price and packaging on consumer purchase decisions and to evaluate the financial feasibility of implementing development strategies at Agronative Pratama Indonesia Producer Cooperative. The study employed a survey method involving 30 consumers selected through accidental sampling. Data were analyzed using multiple linear regression and Revenue Cost Ratio (R/C Ratio) analysis. The results showed that price and packaging significantly influenced purchase decisions, with significance values of <0,001. Packaging had a more dominant effect than price, with t-values of 7,742 and 5,912, respectively. Simultaneously, price and packaging significantly affected purchase decisions, as indicated by an F-value of 41,076. The coefficient of determination (R²) was 0,753 indicating that 75,3% of the variation in purchase decisions could be explained by the two variables. Financial analysis showed that the R/C Ratio increased from 1,173 before development to 1,224 after development. These findings indicate that the implemented development strategy positively affected purchase decisions and improved the cooperative’s business performance.