Creative Director dalam Digital Campaign Video Interview TSP Squad

Abstract

Transformasi digital menempatkan media sosial sebagai sarana utama komunikasi promosi, dan digital campaign melalui konten video kreatif menjadi pendekatan efektif untuk membangun brand awareness serta brand positioning, namun The Sounds Project & Co menghadapi kesenjangan berupa belum optimalnya awareness, dan positioning komunitas TSP Squad di Instagram karena konten yang ada masih berupa feeds belum ada konten berformat video yang dapat merepresentasikan nilai, peran, dan sisi personal anggotanya; oleh karena itu proyek Video Interview Crew Call dirancang sebagai solusi yang bertujuan menerapkan strategi creative director dalam perencanaan dan produksi konten sekaligus mengimplementasikan teori Brand Identity Prism pada hasilnya. Proyek dilaksanakan di kantor The Sounds Project & Co, Jakarta Selatan, pada Maret hingga Juni 2026 dengan metode Multimedia Development Life Cycle enam tahap (concept, design, material collecting, assembly, testing, dan distribution) yang menempatkan creative director sebagai pengarah utama, serta menghasilkan luaran empat konten reels Instagram berdurasi sekitar tiga menit. Hasil menunjukkan creative director bekerja secara terstruktur, mulai dari merumuskan konsep dan judul “Crew Call”, menyusun moodboard, visual treatment, shot list, set design, serta alur pertanyaan bersama videografer, editor, dan scriptwriter, menyiapkan produksi dengan empat narasumber dari unsur komunitas, vendor, volunteer, dan tim dokumentasi melalui pengambilan A-roll dan B-roll dua sudut kamera, hingga mengarahkan teknik editing offline dan online editing, penyesuaian script, internal screening, dan stakeholder review sebelum konten dipublikasikan terjadwal di Instagram Reels. Implementasi teori Brand Identity Prism terlihat pada keenam dimensinya, yaitu physique melalui warm tone oranye dan kuning, three-point lighting, dan ritme editing cepat; personality melalui wawancara santai non-formal dan segmen permainan Crew Answer; culture melalui pertanyaan yang mengangkat nilai kolaborasi, apresiasi, dan kebersamaan; relationship melalui storytelling personal alih-alih promosi langsung; serta reflection dan self-image melalui pemilihan narasumber yang relevan dengan target audiens. Hasil pelaksanaan proyek menunjukkan bahwa creative director memiliki peran strategis dalam menjaga konsistensi konsep, visual, narasi, dan identitas merek pada setiap tahapan produksi. peran creative director terbukti tidak hanya artistik tetapi juga strategis dalam menjaga konsistensi konsep, narasi, dan visual. Melalui Video Interview segmen “Crew Call”, TSP Squad berhasil memperoleh media komunikasi yang lebih representatif untuk memperkenalkan identitas komunitas, membangun kedekatan emosional dengan audiens, serta memperkuat positioning sebagai komunitas kreatif dalam ekosistem digital The Sounds Project.