Strategi Konstruksi Pesan Dakwah Digital melalui Model Framing Robert N. Entman pada Instagram Reels @MasjidSejutaPemuda

Abstract

Akun Instagram @MasjidSejutaPemuda menerapkan negative framing sebagai strategi dakwah digital untuk menjangkau Generasi Z. Penelitian ini menganalisis konstruksi pesan dakwah pada Instagram reels @MasjidSejutaPemuda berdasarkan Model Framing Entman dan respons audiens Generasi Z. Pendekatan kualitatif deskriptif diterapkan melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi terhadap tiga video reels periode April 2026, dianalisis dengan model Miles dan Huberman. Hasil menunjukkan konstruksi pesan dibangun melalui narasi dua babak tidak seimbang: konflik (<30% durasi) sebagai negative hook dan resolusi (>70% durasi) sebagai substansi dakwah, dengan diagnose causes bergeser progresif dari individu ke kebijakan hingga stigma sosial. Efektivitas negative framing bersifat kondisional, terbagi dalam tiga tipologi respons audiens: saturasi progresif, keterlibatan kritis, dan keterlibatan lintas generasi.

The Instagram account @MasjidSejutaPemuda applies negative framing as a digital dakwah strategy to reach Generation Z. This study analyzes the construction of dakwah messages in @MasjidSejutaPemuda's Instagram Reels based on Entman's Framing Model and Generation Z's audience responses. A descriptive qualitative approach was applied through observation, interviews, and documentation of three Reels videos from April 2026, analyzed using the Miles and Huberman model. Results show that message construction is built through an unbalanced two-act narrative: conflict (<30% duration) as a negative hook and resolution (>70% duration) as the dakwah substance, with diagnose causes shifting progressively from individual to policy to social stigma. The effectiveness of negative framing is conditional, divided into three audience response typologies: progressive saturation, critical engagement, and cross-generational engagement.