| dc.description.abstract | Perkembangan media digital mendorong organisasi dan brand untuk
memanfaatkan konten audiovisual sebagai sarana komunikasi yang efektif dalam
menjangkau audiens. The Sound Project (TSP) sebagai salah satu festival musik di
Indonesia memanfaatkan media sosial Instagram untuk menyampaikan informasi
serta membangun engagement dengan audiens. Mendukung kegiatan digital
campaign TSP Squad, diperlukan video interview yang mampu menyajikan
informasi secara menarik melalui penyusunan script yang terstruktur dan sesuai
dengan tujuan komunikasi.
Tujuan proyek akhir ini adalah merancang script video interview TSP Squad
yang dapat mendukung penyampaian pesan digital campaign The Sound Project.
Metode pengembangan yang digunakan mengacu pada tahapan kerja script writer
menurut Pakpahan dan Pranata (2024) yang meliputi penetapan konsep,
pengumpulan informasi, penyesuaian produksi, penyusunan naskah,
pengembangan konsep narasi, finalisasi naskah, serta peninjauan dan penyesuaian
naskah. Penulis melakukan brainstorming, In-Depth interview dengan narasumber,
penyusunan script berbasis teori AIDA (Awareness, Interest, Desire, Action), bedah
naskah, serta evaluasi script kesesuaian dengan hasil wawancara.
Hasil proyek akhir ini berupa script video interview yang digunakan sebagai
pedoman dalam proses produksi konten TSP Squad. Penyusunan script menerapkan
konsep AIDA sehingga pertanyaan dapat disusun secara sistematis dan mendukung
alur penyampaian pesan pada setiap tahapan wawancara. Penerapan konsep
tersebut membantu narasumber menyampaikan informasi secara lebih terarah
sesuai dengan tujuan konten.
Berdasarkan hasil produksi, script yang telah disusun dapat
diimplementasikan dengan baik pada setiap episode video interview. Sebagian
besar pertanyaan yang dirancang berhasil menghasilkan jawaban yang relevan dan
sesuai dengan tujuan digital campaign. Meskipun terdapat beberapa penyesuaian
selama proses wawancara maupun penyuntingan video, perubahan tersebut tidak
mengubah substansi pembahasan dan pesan utama yang ingin disampaikan.
Berdasarkan hasil evaluasi, penerapan konsep AIDA dalam penyusunan
script membantu menciptakan alur wawancara yang lebih terstruktur, komunikatif,
dan menarik bagi audiens. Setiap tahapan AIDA mampu mengarahkan penyusunan
pertanyaan agar informasi yang diperoleh tersampaikan secara bertahap, mulai dari
menarik perhatian hingga memberikan pesan penutup yang bermakna. Selain itu,
proses evaluasi menunjukkan bahwa script dapat berfungsi sebagai pedoman yang
efektif selama proses produksi berlangsung. Peran script writer memiliki kontribusi
penting dalam menghasilkan konten audiovisual yang informatif, terstruktur, dan
mampu mendukung penyampaian pesan The Sound Project melalui media digital. | |
