Implementasi Strategi AIDA dalam perancangan Script Digital Campaign video interview TSP Squad

Abstract

Perkembangan media digital mendorong organisasi dan brand untuk memanfaatkan konten audiovisual sebagai sarana komunikasi yang efektif dalam menjangkau audiens. The Sound Project (TSP) sebagai salah satu festival musik di Indonesia memanfaatkan media sosial Instagram untuk menyampaikan informasi serta membangun engagement dengan audiens. Mendukung kegiatan digital campaign TSP Squad, diperlukan video interview yang mampu menyajikan informasi secara menarik melalui penyusunan script yang terstruktur dan sesuai dengan tujuan komunikasi. Tujuan proyek akhir ini adalah merancang script video interview TSP Squad yang dapat mendukung penyampaian pesan digital campaign The Sound Project. Metode pengembangan yang digunakan mengacu pada tahapan kerja script writer menurut Pakpahan dan Pranata (2024) yang meliputi penetapan konsep, pengumpulan informasi, penyesuaian produksi, penyusunan naskah, pengembangan konsep narasi, finalisasi naskah, serta peninjauan dan penyesuaian naskah. Penulis melakukan brainstorming, In-Depth interview dengan narasumber, penyusunan script berbasis teori AIDA (Awareness, Interest, Desire, Action), bedah naskah, serta evaluasi script kesesuaian dengan hasil wawancara. Hasil proyek akhir ini berupa script video interview yang digunakan sebagai pedoman dalam proses produksi konten TSP Squad. Penyusunan script menerapkan konsep AIDA sehingga pertanyaan dapat disusun secara sistematis dan mendukung alur penyampaian pesan pada setiap tahapan wawancara. Penerapan konsep tersebut membantu narasumber menyampaikan informasi secara lebih terarah sesuai dengan tujuan konten. Berdasarkan hasil produksi, script yang telah disusun dapat diimplementasikan dengan baik pada setiap episode video interview. Sebagian besar pertanyaan yang dirancang berhasil menghasilkan jawaban yang relevan dan sesuai dengan tujuan digital campaign. Meskipun terdapat beberapa penyesuaian selama proses wawancara maupun penyuntingan video, perubahan tersebut tidak mengubah substansi pembahasan dan pesan utama yang ingin disampaikan. Berdasarkan hasil evaluasi, penerapan konsep AIDA dalam penyusunan script membantu menciptakan alur wawancara yang lebih terstruktur, komunikatif, dan menarik bagi audiens. Setiap tahapan AIDA mampu mengarahkan penyusunan pertanyaan agar informasi yang diperoleh tersampaikan secara bertahap, mulai dari menarik perhatian hingga memberikan pesan penutup yang bermakna. Selain itu, proses evaluasi menunjukkan bahwa script dapat berfungsi sebagai pedoman yang efektif selama proses produksi berlangsung. Peran script writer memiliki kontribusi penting dalam menghasilkan konten audiovisual yang informatif, terstruktur, dan mampu mendukung penyampaian pesan The Sound Project melalui media digital.