Pengembangan Panduan Kerja Digital Content Writer dalam Penulisan Artikel Produk Mobil Daihatsu

Abstract

Penulisan artikel produk pada PT Astra International Tbk–Daihatsu Sales Operation belum memiliki panduan kerja yang terstandar sehingga menyebabkan perbedaan struktur penulisan, penerapan Search Engine Optimization (SEO), dan kualitas artikel yang dipublikasikan. Penelitian ini bertujuan mengembangkan panduan kerja digital content writer dalam penulisan artikel produk mobil Daihatsu menggunakan model ADDIE. Penelitian dilakukan dengan pendekatan kualitatif deskriptif melalui wawancara mendalam, observasi partisipatif, dan studi pustaka. Hasil penelitian berupa panduan kerja digital yang memuat standar penulisan artikel produk, panduan optimasi SEO, alur produksi konten, checklist publikasi, serta prosedur penggunaan Content Management System (CMS). Panduan yang dikembangkan mengintegrasikan tahapan penulisan artikel secara sistematis mulai dari riset konten hingga publikasi. Panduan ini diharapkan dapat menjadi acuan operasional dalam mendukung konsistensi penulisan dan pengelolaan konten digital perusahaan.

The product article writing process at PT Astra International Tbk Daihatsu Sales Operation has not been supported by a standardized work guide, resulting in differences in article structure, Search Engine Optimization (SEO) practices, and content quality. This study aimed to develop a digital work guide for content writers in writing Daihatsu automotive product articles using the ADDIE model. A descriptive qualitative approach was employed through in-depth interviews, participant observation, and literature review. The study produced a digital work guide containing article writing standards, SEO guidelines, content production workflows, publication checklists, and Content Management System (CMS) procedures. The guide integrates the writing process systematically from content research to publication and is expected to support consistency in content writing and digital content management.