Pengaruh Bauran Pemasaran terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Produk Sabila Farm di Pasar Tani Yogyakarta

Abstract

Fluktuasi penjualan produk Sabila Farm di Pasar Tani Yogyakarta yang mengindikasikan adanya faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan menganalisis persepsi konsumen terhadap bauran pemasaran 4P serta pengaruhnya terhadap keputusan pembelian produk Sabila Farm. Metode yang digunakan adalah deskriptif kuantitatif dengan analisis regresi linear berganda. Data diperoleh dari 50 responden yang merupakan konsumen Sabila Farm di Pasar Tani Yogyakarta. Variabel yang diteliti meliputi produk, harga, promosi, dan tempat. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial variabel produk dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan promosi dan tempat tidak berpengaruh signifikan. Nilai R Square sebesar 0,672 menunjukkan bahwa 67,2% variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh keempat variabel tersebut, sedangkan 32,8% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar model penelitian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pengembangan produk sayur pack serta penyediaan label harga dan QRIS dapat menjadi strategi yang efektif untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen.

Fltuctuating sales of Sabila Farm products at Pasar Tani Yogyakarta, indicating factors that influence consumer purchase decisions. The study aimed to analyze consumer perceptions of the 4P marketing mix and its effect on purchase decisions. A quantitative descriptive approach with multiple linear regression analysis was employed. Data were collected from 50 consumers of Sabila Farm at Pasar Tani Yogyakarta. The variables examined were product, price, promotion, and place. The results showed that product and price significantly affected purchase decisions, while promotion and place had no significant effect. The R Square value of 0,672 indicates that 67,2% of the variation in purchase decisions was explained by the four variables, while 32,8% was influenced by other factors outside the model. Product development and the provision of price and QRIS labels were identified as effective strategies to improve consumer purchase decisions.