Evaluasi Atribut Produk Souvenir Growkit untuk Meningkatkan Penjualan di CV Muja Agronusa Mandiri

Abstract

CV Muja Agronusa Mandiri melalui unit usaha Nochifarm memasarkan produk Growkit, yaitu paket budidaya tanaman praktis yang dapat digunakan sebagai media edukasi dan souvenir. Penelitian ini dilakukan untuk menganalisis sikap konsumen terhadap atribut produk Growkit, menentukan atribut yang menjadi prioritas perbaikan, serta mengevaluasi peningkatan penjualan setelah dilakukan perbaikan produk. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden dan dianalisis menggunakan model multiatribut fishbein, analisis growth sales, R/C rasio. Hasil penelitian menunjukkan bahwa atribut variasi tanaman serta desain dan kemasan menjadi prioritas perbaikan. Perbaikan dilakukan melalui penambahan variasi tanaman, pembaruan desain dan kemasan, serta penerapan bauran pemasaran 4P. Setelah perbaikan dilakukan, penjualan Growkit meningkat dari 58 pack menjadi 142 pack. Analisis finansial menunjukkan usaha menghasilkan keuntungan dan memiliki nilai R/C rasio lebih dari satu sehingga layak dijalankan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa evaluasi atribut produk dapat menjadi dasar pengembangan produk dalam meningkatkan penjualan Growkit.

CV Muja Agronusa Mandiri, through its Nochifarm business unit, markets Growkit, a practical plant cultivation package that can be used as an educational medium and souvenir. This study aimed to analyze consumer attitudes toward Growkit product attributes, identify priority attributes for improvement, and evaluate sales performance after product improvements were implemented. Data were collected through questionnaires distributed to 100 respondents and analyzed using the Fishbein Multi-Attribute Model, sales growth analysis, and R/C ratio. The results showed that plant variety, design, and packaging were the main attributes requiring improvement. Product improvements included adding new plant varieties, redesigning packaging, and implementing the 4P marketing mix strategy. Following these improvements, Growkit sales increased from 58 packs to 142 packs. Financial analysis indicated that the business generated profit and achieved an R/C ratio greater than one, demonstrating its financial feasibility. The findings suggest that product attribute evaluation can serve as a basis for product development to increase Growkit sales.