Preferensi Konsumen terhadap Produk Ikan Hias Otocinclus pada PT Qian Hu Joe Aquatic Indonesia

Abstract

AISYAH RAHMA PUTRI. Preferensi Konsumen terhadap Produk Ikan Hias Otocinclus pada PT Qian Hu Joe Aquatic Indonesia. Dibimbing oleh WAWAN OKTARIZA. PT Qian Hu Joe Aquatic Indonesia merupakan perusahaan yang bergerak di bidang ekspor, impor dan pemasaran domestik ikan hias, salah satunya yaitu produk ikan hias Otocinclus. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi karakteristik konsumen dan proses keputusan pembelian konsumen, serta menganalisis preferensi konsumen terhadap atribut produk dan aspek finansial ikan hias Otocinclus. Responden dipilih dengan metode purposive sampling sebanyak 100 orang. Produk ikan hias Otocinclus lebih banyak disukai oleh laki-laki berusia 20 sampai 40 tahun, kelas menengah dan menengah ke atas. Hasil preferensi dengan analisis konjoin menunjukkan bahwa kombinasi atribut produk yang paling disukai konsumen yaitu harga Rp35.000 per ekor, kualitas ikan sangat sehat, dan ukuran ikan besar (4.1-5 cm). Hasil analisis finansial dengan R/C ratio dari Rp1.52 menjadi Rp1.75 menunjukkan bahwa penerapan strategi pemasaran yang dirancang mampu meningkatkan profitabilitas dan kelayakan usaha ikan hias Otocinclus di PT Qian Hu Joe Aquatic Indonesia.

AISYAH RAHMA PUTRI. Consumer Preferences for Otocinclus Ornamental Fish Product at PT Qian Hu Joe Aquatic Indonesia. Supervised by WAWAN OKTARIZA. PT Qian Hu Joe Aquatic Indonesia is a company engaged in the export, import, and domestic marketing of ornamental fish, including the Otocinclus ornamental fish. This study aims to identify consumer characteristics and the consumer purchasing decision-making process, as well as to analyze consumer preferences for Otocinclus ornamental fish product attributes and evaluate the financial aspects of the product. Respondents were selected using a purposive sampling method, resulting in a total of 100 participants. The findings indicate that Otocinclus ornamental fish are predominantly preferred by male 20 to 40 years old, particularly those from middle and upper middle income groups. Conjoint analysis revealed that the most preferred product attribute combination consists of a price of IDR 35,000 per fish, excellent fish quality (healthy, active, and brightly colored), and a large fish size (4.1–5 cm). Furthermore, the financial analysis showed that the implementation of the proposed marketing strategy increased the Revenue-Cost (R/C) ratio from Rp1.51 to Rp1.74, indicating improved profitability and business feasibility for the Otocinclus ornamental fish business at PT Qian Hu Joe Aquatic Indonesia.