Pengaruh Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Beras Organik Amandia Ekafarm

Abstract

Meningkatnya kesadaran masyarakat terhadap gaya hidup sehat mendorong permintaan produk pangan sehat, termasuk beras organik. Dalam pasar yang semakin kompetitif, brand image menjadi faktor penting yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian beras organik Amandia Ekafarm. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif melalui survei terhadap 50 responden yang pernah membeli produk tersebut dengan teknik purposive sampling. Data dianalisis menggunakan analisis deskriptif dan regresi linier sederhana. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan ini menunjukkan bahwa citra merek yang kuat dapat meningkatkan kepercayaan konsumen dan mendorong keputusan pembelian.

Increasing public awareness of healthy lifestyles has encouraged demand for healthy food products, including organic rice. In an increasingly competitive market, brand image becomes important factor influencing consumer purchasing decisions. This study aims to analyze the effect of brand image on purchasing decisions of Amandia Ekafarm organic rice. The research used quantitative approach through survey of 50 respondents who had purchased the product using purposive sampling. Data were analyzed using descriptive analysis and simple linear regression. The results show brand image has positive and significant effect on purchasing decisions. These findings indicate that strong brand image increases consumer trust and encourages purchasing decisions.