Analisis Segmentasi Berdasarkan Motivasi Merokok

Abstract

Pasar terdiri dari produsen, konsumen dan produk. Konsumen mempunyai selera yang berbedabeda dalam menentukan produk yang akan mereka pakai sehingga produsen perlu mengidentifikasi segmen pasar yang dapat dilayani secara efektif agar dapat melakukan positioning secara tepat. Sala-!} satu segmentasi pasar konsumen yang dapat diamati adalah segmentasi psikografis. Salah satu faktor psikografis yang mempengamhi seseorang dalam membeli suatu produk adalah motivasi dalam memilih produk/merek tertentu. Pada penelitian ini, produk yang dipilih adalah produk rokok. Segmen yang dihasilkan dari pengelompokkan responden berdasarkan atribut-atribut motivasi merokok sebanyak 5 gerombol