Analisis Digital Marketing terhadap Minat Beli Sayuran Hidroponik Forever Green Hydroponic Farm

Abstract

Forever Green Hydroponic Farm telah memasarkan hasil produksi sayuran hidroponik melalui media sosial (Instagram, TikTok, dan WhatsApp) dan marketplace (Tokopedia), tetapi volume penjualannya masih belum sepenuhnya sejalan dengan kapasitas produksi. Di sisi lain, perkembangan media sosial dan marketplace dalam pemasaran digital memberikan peluang untuk meningkatkan minat beli, sehingga diperlukan peninjauan untuk mengoptimalkan penggunaan platform tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis karakteristik pengguna media sosial dan marketplace, mengetahui pengaruh platform media sosial dan marketplace terhadap minat beli untuk menyusun strategi optimalisasi platform, dan mengetahui bagaimana perbandingan dalam aspek finansial sebelum dan sesudah optimalisasi platform. Metode analisis pada penelitian ini adalah analisis deskriptif, analisis Structural Equation-Partial Least Square (SEM-PLS), dan analisis R/C ratio. Hasil menunjukkan keempat platform tersebut berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli, di mana Instagram memberikan pengaruh paling kuat. Hasil R/C ratio menunjukkan bahwa dengan optimalisasi platform menyebabkan kenaikan R/C ratio dari 1,57 menjadi 1,72.

Forever Green Hydroponic Farm has marketed its hydroponic vegetables through social media platforms (Instagram, TikTok, and WhatsApp) and marketplace platform (Tokopedia). However, the sales volume has not yet fully aligned with production outputs. Meanwhile, the growth of social media and marketplace platforms in digital marketing provided opportunities to increase consumer purchase intention, requiring optimal utilization of these platforms. This study aimed to analyze characteristics of social media and marketplace users, determine the influence of social media and marketplace platforms on purchase intention to optimize digital platform utilization, and compare financial aspects before and after the optimization. Using descriptive analysis, SEM-PLS, and R/C ratio analysis, the results showed that all four platforms significantly affected purchase intention, with Instagram having the strongest impact. The optimization of these platforms increased the R/C ratio from 1,57 to 1,72.