Pemilihan media iklan melalui pendekatan proses hirarki analitik : Studi kasus PT ISM Bogasari Flour Mills

Abstract

Tepung terigu adalah salah satu bahan pangan utama dunia. Penggunaan akhir tepung terigu meliputi mie, pasta, roti, biskuit dan juga untuk produk konsumsi ternak. Industri tepung terigu di Indonesia dimulai tahun 1970 oleh PT ISM Bogasari Flour Mills. Seiring dengan meningkatnya permintaan akan tepung terigu, industri pun berkembang pesat. Bogasari tidak bermain sendirian lagi dalam pasar, muncul perusahaan-perusahaan lokal lainnya dengan basis industri yang sama. Kondisi persaingan semakin ketat dengan adanya pembukaan keran impor tepungterigu sejak Januari 1998 yang sekaligus juga merubah status perusahaan terigu nasional menjadi perusahaan produsen tepung terigu. Dengan tingkat persaingan industri yang ketat maka diperlukan sarana komunikasi pemasaran melalui periklanan untuk mendapatkan minat dan perhatian masyarakat luas. Dengan semakin berkembangnya kemungkinan media yang dapat digunakan sebagai sarana beriklan membuat keputusan untuk memilih media iklan tidaklah mudah. Pemilihan media sangat penting karena sebagian besar anggaran periklanan dibelanjakan untuk pembelian waktu dan ruang media. Berbagai pilihan yang ada serta keterbatasan anggaran promosi menyebabkan perusahaan harus dapat memilih jenis media iklan yang efisien dan efektif. Berdasarkan hal tersebut maka permasalahan yang akan dianalisis dalam penelitian ini adalah: (1) Bagaimana bentuk kegiatan periklanan yang dijalankan oleh perusahaan, (2) Apakah tujuan utama dari kegiatan periklanan yang dijalankan oleh perusahaan, Faktor-faktor apa saja yang mempengaruhi pemilihan jenis media iklan dan jenis vehicle (bagian yang lebih spesifik lagi dari suatu media) yang digunakan, (4) Alternatif jenis media dan jenis vehicle apa yang paling tepat untuk digunakan. Berdasarkan perumusan masalah di atas, maka tujuan penelitian ini adalah: (1) Mengkaji bentuk kegiatan periklanan perusahaan, (2) Menganalisis tujuan utama kegiatan periklanan dan faktor-faktor yang mempengaruhi pemilihan media iklan dan media vehiclenya, (3) Melakukan analisis terhadap berbagai media dan ragam vehicle yang ada bagi perusahaan melalui pendekatan Proses Hirarki Analitik, (4) merekomendasikan media dan vehicle yang tepat untuk perusahaan. Data dan informasi yang dikumpulkan dalam penelitian ini adalah data primer dan data sekunder. Alat analisis yang digunakan adalah metode Proses Hirarki Analitik (PHA) dan sebagai pengolahan data digunakan program Expert Choice versi 2000…dst