| dc.description.abstract | Dalam kehidupannya, manusia selalu beraktivitas dan bertindak. Aktivitas atau tindakan tersebut dapat terjadi karena adanya pendorong atau motif-motif untuk mencapai tujuannya. Motif ini akan berubah menjadi motivasi apabila daya penggeraknya telah menjadi aktif. Demikian pula halnya dengan penggunaan media massa.
Penelitian ini bertujuan untuk: (1) mengetahui pengaruh tingkat pendidikan terhadap motivasi menonton, (2) mengetahui pengaruh umur terhadap motivasi menonton, (3) mengetahui pengaruh tingkat keterlibatan dalam organisasi terhadap motivasi, (4) mengetahui pengaruh motivasi menonton terhadap lama menonton, (5) mengidentifikasi pengaruh ciri-ciri individu dan ciri-ciri rumah tangga terhadap perilaku menonton, (6) mengetahui pengaruh perilaku menonton terhadap jenis kegiatan yang dilakukan sambil menonton, dan (7) melihat perbedaan penggunaan waktu untuk menonton televisi antara ibu rumah tangga yang memiliki parabola dengan ibu rumah tangga yang tidak memiliki parabola.
Penelitian dilakukan di kelurahan Pena To'i dan Kelurahan Raba Ngodu, kecamatan Rasa Na'e, kabupaten Bima. Penelitian dilaksanakan dari bulan Juli-September 1996. Lokasi dipilih secara sengaja (purposive). Responden dalam penelitian ini terdiri dari ibu rumah tangga yang memiliki parabola dan ibu rumah tangga yang tidak memiliki parabola, dipilih dengan menggunakan metode pemilihan sampel acak sederhana (simple random sampling). Total responden dalam penelitian ini adalah 80 orang.
Motivasi ibu rumah tangga dalam menonton televisi siang hari dipengaruhi oleh umur dan tingkat pendidikan. Semakin tinggi umur, maka motivasi ibu rumah tangga dalam menonton televisi cenderung untuk mencari informasi, dan semakin tinggi tingkat pendidikan, maka motivasi ibu rumah tangga cenderung untuk mencari informasi.
Motivasi menonton tidak mempengaruhi lama ibu rumah tangga dalam menonton televisi. Demikian pula halnya dengan ciri-ciri individu dan ciri-ciri rumah tangga... | id |
