Analisis faktor-faktor yang mempengaruhi proses keputusan pembelian chicken nugget merek delfarm : Studi kasus Kota Bogor

Abstract

Kemajuan yang dicapai dalam pembangunan baik di bidang teknologi, perekonomian dan sosial budaya mempunyai dampak terhadap perubahan dalam berbagai aspek kehidupan termasuk pola hidup dan pola konsumsi masyarakat. Adanya kehidupan yang sibuk berkaitan dengan pekerjaan yang banyak menyita waktu menyebabkan tidak cukup waktu untuk mengolah dan menyiapkan makanan dirumah. Kondisi ini mendorong kebutuhan akan produk-produk pangan yang mengandung cita rasa dan nilai gizi yang seimbang tetapi cepat dan praktis dalam penyajiannya. Salah satu jenis makanan yang memenuhi kebutuhan tersebut adalah chicken nugget Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis karakteristik konsumen chicken nugget dan proses keputusan pembelian chicken nugget, menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen dalam proses keputusan pembelian chicken nugget dan mengkaji atribut daging ayam olahan beku yang diinginkan oleh konsumen serta merumuskan studi perilaku konsumen terhadap strategi pemasaran chicken nugget. ...