| dc.description.abstract | Tanaman mengkudu dikenal sebagai tanaman yang memiliki khasiat bagi kesehatan. Namun secara komersialnya, baru di mulai sekitar tahun 1998 lalu. Dalam kurun waktu tiga tahun (1998-2001) sedikitnya telah ada 50 perusahaan yang bergerak dalam bidang pengolahan mengkudu. Jumlah pemain yang semakin banyak menimbulkan persaingan yang semakin ketat, ditambah lagi kondisi pasar lokal yang tidak terlalu menggairahkan lagi. Kondisi ini tidak menguntungkan bagi CV. Morinda House. Hal tersebut ditunjukkan oleh tingkat penjualan perusahaan yang terus menurun.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran dan memperkirakan tingkat penjualan pada masa akan datang, menentukan volume BEP dan profitabilitas perusahaan, merumuskan strategi bauran pemasaran dan mengidentifikasi variable variabel yang terdapat pada lingkungan pemasaran perusahaan. Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan masukan bagi perusahaan dalam perencanaan strategi pemasaran. Bagi penulis, untuk melatih kemampuan menganalisis dan mencari solusi suatu masalah. ... | id |
