| dc.description.abstract | Penelitian ini bertujuan untuk memeriksa atau melakukan audit terhadap hai- hal yang perlu diketahui diatas, lewat dua model audit pemasaran. Model pertama Competitive audit berdasarkan kerangka kerja The Strategic Marketing Plus 2000, yang terdiri dari dua instrumen. Instrumen pertama Competitive Setting Profile (CSP) akan menjawab pertanyaan pertama, dan pertanyaan kedua diaudit dengan instrumen Company Alignment Profile (CAP). Untuk pertanyaan ketiga, akan diaudit dengan instrument Marketing Effectiveness Review (MER), dari model Strategic Control. Hasil audit ini diharapkan dapat memberikan gambaran dan rekomendasi bagi pihak perusahaan sehingga dapat merumuskan strategi-strategi pemasaran yang jitu dan efektif | id |
