Perumusan strategi pemasaran pada PT. PD. Paya Pinang Group, Medan

Abstract

Kelapa sawit (Elaeis guineensis Jacq.) merupakan salah satu komoditas perkebunan yang menjadi komoditi non-migas andalan dan memiliki peran yang sangat penting dalam meningkatkan devisa negara melalui produksi minyak sawit Crude Palm Oil), minyak inti sawit (Palm Kernel Oil) dan produk-produk turunan yang dihasilkan dari kelapa sawit. Perkembangan industri minyak sawit mengalami peningkatan dengan semakin luasnya penggunaan minyak sawit dibidang industri pangan maupun non-pangan. Luas areal pertanaman kelapa sawit di Sumatera Utara semakin meningkat, pada tahun 1997 luas perkebunan kelapa sawit telah mencapai 584.746 Ha dengan produksi CPO sebesar 2.281.418 ton dan pada tahun 2002 luas perkebunan kelapa sawit mencapai 697.598 Ha dengan produksi CPO sebesar 3.094.764 ton. Konsumsi akan minyak sawit di Sumatera Utara setiap tahunnya cenderung meningkat. Peningkatan konsumsi minyak sawit pada tahun 1997 mencapai 1.794.608 ton pada tahun 2002 total konsumsi telah mencapai 2.742.154 ton. ...