| dc.description.abstract | Digitalisasi telah terbukti berdampak pada pertumbuhan ekonomi dan
sosial masyarakat Indonesia. Jumlah pengguna internet aktif di Indonesia
mencapai 87,13% juta pengguna yang menggunakan media sosial. Salah satunya
adalah media sosial yang digunakan sebagai media promosi untuk pengembangan
pertanian, di samping media sosial ada media konvensional / media tradisional
yang ternyata masih digunakan sebagai media promosi seperti televisi, radio,
brosur, pamflet dan lain-lain. untuk memperkenalkan pertanian, yaitu agrowisata.
Penelitian difokuskan pada efektivitas media promosi agrowisata dengan
menggunakan media sosial dan media konvensional di Kabupaten Banyuwangi.
Pendekatan penelitian menggunakan data kuantitatif dengan metode survei
dan menggunakan kuesioner sebagai alat pengumpulan data. Sampel penelitian ini
adalah tiga kelompok agrowisata dari tiga kecamatan di Kabupaten Banyuwangi
dengan jumlah total pengguna media sosial adalah 226 pengunjung dan 146
pengunjung untuk pengguna media konvensional. Data dikumpulkan pada Mei-
Juli 2018. Data dianalisis dengan SPSS 22 dan Uji Mann Whitney secara
deskriptif.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa Agrowisata Svarna Pvalue adalah
0,226, nilai ini lebih besar dari nilai signifikan (α = 0,05) yang menunjukkan
bahwa media sosial dan media konvensional merupakan media promosi yang
efektif. Agrowisata Petik Buah Pvalue adalah 0,003, nilai ini lebih kecil dari nilai
signifikan (α = 0,05) yang menunjukkan bahwa media konvensional adalah media
promosi yang tidak efektif dibandingkan dengan media sosial. Sedangkan Pvalue
Agrowisata Umbul Aga Puncak adalah sebesar 0,443, nilai ini lebih besar dari
nilai signifikan (α = 0,05) yang menunjukkan bahwa media sosial dan media
konvensional merupakan media promosi yang efektif. | id |
