The Impact of Price Information on Consumer Purchase Behavior

Abstract

Tujuan dari paper ini adalah untuk menganalisa pengaruh informasi harga terhadap perilaku konsumen dalam membeli dan keuntungan yang diperoleh konsumen. Hasil kajian pustaka menunjukkan bahwa harga barang berpengaruh nyata terhadap persepsi konsumen akan mutu barang yang dibelinya. Informasi harga barang sangat penting sebagai bahan pertimbangan dalam pengambilan keputusan bagi konsumen. Konsumen yang mengetahui bermacam-macam harga barang akan memperoleh keuntungan dalam bentuk harga yang murah dari barang yang dibelinya. Namun informasi harga bukanlah satu-satunya faktor yang berpengaruh terhadap perilaku konsumen dalam membeli.