Perumusan Strategi Pemasaran Benih Pada PT Tunas Agro Persada Jawa Tengah

Abstract

PT Tunas Agro Persada merupakan salah satu perusahaan yang bergerak dalam sektor industri benih hortikultura. Namun, perusahaan dalam menjalankan usahanya menghadapi kendala persaingan dan ingin memperluas pangsa pasar, sehingga membutuhkan strategi pemasaran yang efektif. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi faktor internal dan eksternal yang memengaruhi PT Tunas Agro Persada, serta merumuskan dan memprioritaskan strategi pemasaran yang sesuai dengan perusahaan. Metode penelitian yang digunakan meliputi analisis lingkungan internal dan eksternal melalui matriks IFE, EFE, IE dan QSP. Berdasarkan hasil penelitian, skor matriks IFE dan matriks EFE keduanya sebesar 3,48, sehingga menunjukkan posisi perusahaan berada pada kuadran I, yaitu tumbuh dan bangun sesuai dengan matriks IE. Dari 6 rumusan strategi pemasaran, maka didapatkan prioritas strategi, yaitu penggunaan dan penambahan teknologi pertanian guna meningkatkan produktivitas dan kualitas benih dengan skor STAS sebesar 7,49.