Please use this identifier to cite or link to this item:
http://repository.ipb.ac.id/handle/123456789/115815
Title: | Strategi Pemasaran Alun Alun Coffee dalam Membangun Brand Awareness |
Authors: | Ratnawati, Anny Ramadanti, Annisa Fadhilah, Muhammad Rizky |
Issue Date: | 2022 |
Publisher: | IPB University |
Abstract: | Perkembangan pesat industri kedai kopi di Indonesia membuat pemilik kedai kopi perlu memiliki strategi pemasaran dalam mempromosikan produknya. Penelitian ini bertujuan menganalisis target pasar, strategi pemasaran yang telah dilakukan, dan tingkat brand awareness Alun Alun Coffee, serta merumuskan strategi pemasaran yang perlu dilakukan oleh Alun Alun Coffee. Penelitian ini bersifat kualitatif dan kuantitatif dengan menggunakan metode purposive sampling, wawancara mendalam, pengisian kuesioner, serta analisis deskriptif dan piramida brand awareness. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa tingkat brand awareness Alun Alun Coffee tergolong rendah. Strategi pemasaran pada penelitian ini yang dirumuskan berdasarkan bauran pemasaran 4C dan Instagram marketing strategy diharapkan dapat membantu membangun brand awareness Alun Alun Coffee. |
URI: | http://repository.ipb.ac.id/handle/123456789/115815 |
Appears in Collections: | UT - Business |
Files in This Item:
File | Description | Size | Format | |
---|---|---|---|---|
Cover,Lembar Pernyataan,Abstrak,Lembar Pengesahan,Prakata, dan Daftar Isi.pdf | Cover,Lembar Pernyataan,Abstrak,Lembar Pengesahan,Prakata, dan Daftar Isi | 404.23 kB | Adobe PDF | View/Open |
K14180005_Muhammad Rizky Fadhilah.pdf | Fulltext | 3 MB | Adobe PDF | View/Open |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.