Pengaruh Motivasi dan Perilaku Pembaca Terhadap Keputusan Dosen IPB Dalam Membaca Media Online

Abstract

Saat ini industri media cetak mengalami masalah serius. Perkembangan teknologi di bidang komunikasi dan informasi telah menyebabkan media online tumbuh dengan cepat menggantikan fungsi media cetak. Pertumbuhan media online mendorong industri media cetak mengubah produk mereka menjadi versi online, bahkan beberapa perusahaan berhenti cetak dan tidak berproduksi lagi. Penelitian ini bertujuan (1) menganalisis pengaruh motivasi pembaca terhadap keputusan membaca media online (2) menganalisis pengaruh motivasi pembaca terhadap perilaku membaca media cetak (3) menganalisis pengaruh motivasi pembaca terhadap perilaku membaca media online (4) menganalisis pengaruh perilaku membaca media cetak terhadap keputusan membaca media online (5) menganalisis pengaruh perilaku membaca media online terhadap keputusan membaca media online. Penelitian ini dilakukan di Institut Pertanian Bogor terhadap 92 dosen IPB sebagai responden penelitian. Teknik proportional stratified random sampling digunakan dalam penelitian ini. Structural Equation Model (SEM) berbasis Smart PLS versi 2.0 dengan 4 variabel laten yang terdiri dari motivasi pembaca, perilaku membaca media cetak, perilaku membaca media online dan keputusan membaca media online digunakan dalam penelitian ini untuk menganalisis data. Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) motivasi pembaca mempunyai pengaruh signifikan terhadap keputusan membaca media online (2) motivasi pembaca mempunyai pengaruh signifikan terhadap perilaku membaca media cetak (3) motivasi pembaca mempunyai pengaruh signifikan terhadap perilaku membaca media online (4) perilaku membaca media cetak tidak mempunyai pengaruh terhadap keputusan membaca media online (5) perilaku membaca media online tidak mempunyai pengaruh terhadap keputusan membaca media online.