STRATEGI PENGELOLAAN KONTEN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM DALAM MEMBANGUN KONTRUKSI PESAN VISUAL HOME COFFE ROASTERY BOGOR

Abstract

Penelitian ini menganalisis strategi pengelolaan konten Instagram sebagai media untuk merepresentasikan identitas pada Home Coffee Roastery Bogor. Menggunakan metode kualitatif deskriptif, penelitian ini mengkaji siklus manajerial konten berdasarkan konsep Social Media Management (SMM) dari Luttrell yang mencakup perencanaan (planning), produksi (creating), distribusi (distributing), hingga evaluasi (evaluating). Hasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan nilai filosofis storytelling dan identitas visual bernuansa gelap (dark tone) secara konsisten berhasil merepresentasikan karakter usaha secara emosional. Integrasi pesan tekstual yang komunikatif dengan visual sinematik terbukti efektif memfasilitasi penyampaian informasi edukasi proses hulu kopi kepada audiens. Kendati demikian, penelitian ini mengidentifikasi perlunya peningkatan konsistensi jadwal unggah dan pemanfaatan analitik digital yang lebih komprehensif untuk menjaga relevansi merek di tengah persaingan industri kopi yang ketat. untuk menjaga relevansi merek di tengah persaingan industri kopi yang ketat.

This study analyzes the Instagram content management strategy as a medium to represent identity for Home Coffee Roastery Bogor. Using a descriptive qualitative method, this research examines the managerial cycle of content based on Luttrell's Social Media Management (SMM) concept, encompassing planning, creation, distribution, and evaluation. The results show that the consistent application of storytelling philosophical values and a dark-toned visual identity successfully represents the business character emotionally. The integration of communicative textual messages with cinematic visuals effectively facilitates the delivery of coffee upstream processing educational information to the audience. Nonetheless, this study identifies the need for improved posting consistency and more comprehensive digital analytics to maintain brand relevance amidst the competitive coffee industry.