Pengaruh Country of Origin, Brand Association, dan Brand Loyalty terhadap Purchase Intention serta Strategi Peningkatan Minat Beli Produk Skincare

Abstract

Industri kosmetik merupakan salah satu bisnis terkemuka di dunia dan menjadi arus utama di industri kosmetika global. Sejalan dengan perkembangan pasar kosmetik dunia yang masih menunjukkan pertumbuhan positif, Industri kosmetik Indonesia juga menunjukkan akselerasi pertumbuhan dalam kurun waktu beberapa tahun terakhir. Salah satu dampak dari tren saat ini menyebabkan keputusan pembelian konsumen tidak hanya dipengaruhi oleh faktor-faktor seperti kualitas, harga, dan desain, tetapi juga dipengaruhi oleh nama merek atau brand dan negara asal produk tersebut (country of origin). Tujuan dari penelitian ini yaitu menganalisis pengaruh country of origin, brand association, dan brand loyalty terhadap purchase intention (minat beli) produk skincare lokal dan non lokal (impor) dan juga merumuskan rekomendasi strategi yang dapat dilakukan untuk meningkatkan minat beli konsumen pada produk skincare lokal. Pada penelitian ini, peneliti menggunakan empat metode yakni analisis deskriptif, SEM-PLS, AHP, dan SWOT.