Optimalisasi Promosi Digital untuk Menarik Wisatawan Mancanegara ke Smiling Coral Indonesia, Pulau Pramuka, DKI Jakarta

Abstract

Smiling Coral Indonesia (SCI) merupakan organisasi ekowisata berbasis konservasi laut yang didominasi oleh kunjungan wisatawan domestik, menunjukkan kebutuhan promosi digital untuk menjangkau pasar internasional. Tujuan utama penelitian ini adalah untuk menganalisis perilaku dan persepsi wisatawan, dan merumuskan strategi promosi digital yang optimal. Penelitian dilakukan dengan metode observasi, wawancara dan penyebaran kuesioner kepada 100 wisatawan mancanegara. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Instagram menjadi media yang paling banyak digunakan wisatawan untuk memperoleh informasi wisata. Wisatawan cenderung melakukan pencarian informasi secara aktif sebelum melakukan perjalanan. Visual yang menarik, informasi yang jelas, dan konten aktivitas wisata mampu meningkatkan perhatian, minat, keinginan, hingga keputusan berkunjung. Optimalisasi promosi digital perlu difokuskan pada penguatan konten visual, penyajian informasi yang lengkap, serta pemanfaatan media sosial sebagai sarana promosi utama. video promosi digital yang dirancang berdasarkan hasil analisis perilaku dan persepsi wisatawan untuk mendukung komunikasi promosi SCI secara lebih efektif, serta memperluas jangkauan promosi digital SCI secara berkelanjutan.

Smiling Coral Indonesia (SCI) is a marine conservation-based ecotourism organization whose visitors are currently dominated by domestic tourists, indicating a need for digital promotion to reach the international market. The main objectives of this study were to analyze tourist behavior and perceptions, and to formulate an optimal digital promotion strategy. The research was conducted using observation, interviews, and questionnaire distribution to 100 foreign tourists. The results showed that Instagram is the most widely used media by tourists to obtain travel information. Tourists tend to actively search for information before traveling. Engaging visuals, clear information, and activity-based content were shown to increase attention, interest, desire, and ultimately the decision to visit. The optimization of digital promotion needs to focus on strengthening visual content, presenting complete information, and utilizing social media as the primary promotional medium. A digital promotional video was designed based on the analysis of tourist behavior and perceptions to support SCI’s promotional communication more effectively, as well as to expand SCI’s digital promotional reach sustainably.