STRATEGI SUTRADARA DALAM PENGELOLAAN PRODUKSI WEB SERIES COMPANY PROFILE CAFE HALAMAN OMAH

Abstract

Perkembangan teknologi digital telah mengubah cara pelaku usaha berkomunikasi dengan konsumennya. Media sosial kini tidak hanya digunakan untuk menyebarkan informasi, tetapi juga sebagai sarana membangun identitas merek dan mempererat hubungan dengan audiens. Seiring perkembangan tersebut, video berdurasi pendek semakin banyak dimanfaatkan karena mampu memadukan unsur visual, cerita, dan emosi dalam format yang menarik serta mudah diakses. Instagram Reels menjadi salah satu platform yang banyak digunakan oleh pelaku usaha, khususnya usaha kecil dan menengah, untuk memperkenalkan merek melalui konten yang lebih menarik dan relevan. Berdasarkan kondisi tersebut, proyek akhir ini berfokus pada pengelolaan produksi web series company profile Halaman Omah Coffee Shop yang dipublikasikan melalui Instagram Reels dengan menekankan peran sutradara sebagai strategi utama dalam mendukung komunikasi merek. Proyek dilaksanakan melalui tahap pra-produksi, produksi, dan pascaproduksi dengan penulis berperan sebagai sutradara sekaligus pengelola proyek. Proses tersebut meliputi penggalian identitas merek, penyusunan konsep cerita, pengembangan naskah, pembuatan storyboard, pengarahan talent, pengambilan gambar, koordinasi kru, serta proses editing, color grading, dan pengolahan audio. Setiap tahapan didokumentasikan dan dievaluasi bersama pihak mitra. Hasil proyek menunjukkan bahwa peran sutradara tidak hanya terbatas pada aspek teknis produksi, tetapi juga menjadi penghubung antara identitas merek dan karya audiovisual yang dihasilkan. Setiap keputusan kreatif diarahkan untuk merepresentasikan Halaman Omah sebagai coffee shop yang hangat, nyaman, dan ramah bagi keluarga. Penyusunan alur cerita, pengembangan karakter, komposisi gambar, teknik sinematografi, hingga proses penyuntingan dilakukan secara terpadu agar pesan yang disampaikan tetap konsisten pada setiap episode. Web series yang dihasilkan menunjukkan bahwa pendekatan storytelling mampu menyampaikan identitas merek secara lebih alami sekaligus meningkatkan keterlibatan audiens melalui kesinambungan cerita di setiap episode. Pemanfaatan Instagram Reels juga memperluas jangkauan komunikasi merek dan menghadirkan pengalaman yang lebih dekat dengan audiens. Proyek akhir ini menghasilkan web series company profile yang memperkenalkan Halaman Omah Coffee Shop sekaligus menggambarkan penerapan strategi penyutradaraan dalam produksi konten audiovisual sebagai referensi bagi pelaku usaha dan praktisi komunikasi digital dalam mengembangkan komunikasi merek berbasis storytelling.

The advancement of digital technology has transformed the way businesses communicate with their audiences. Social media has evolved beyond an information-sharing platform into a strategic communication medium for building brand identity and fostering audience engagement. Among various digital content formats, short-form videos have become increasingly popular because they combine visual storytelling and emotional appeal in an engaging and accessible format. Instagram Reels has become one of the most widely used platforms by small and medium-sized enterprises to introduce their brands through creative and relevant content. Therefore, this final project focused on managing the production of a company profile web series for Halaman Omah Coffee Shop, distributed through Instagram Reels, by emphasizing the director's strategic role in supporting brand communication. The project was conducted through three stages: pre-production, production, and post-production, with the author serving as both the director and project manager. The production process included identifying the brand identity, developing the story concept, writing the script, preparing the storyboard, directing the talents, coordinating the production crew, conducting video production, and supervising editing, color grading, and audio post-production. Each stage was documented and evaluated collaboratively with the project partner. The project results indicate that the director's role extends beyond managing technical aspects of production by translating the brand identity into an audiovisual work. Creative decisions throughout the production process were designed to portray Halaman Omah Coffee Shop as a warm, comfortable, and family-friendly destination. Story development, character representation, visual composition, cinematography, and editing were integrated to ensure consistent brand messages across all episodes. The resulting web series demonstrates that a storytelling approach effectively communicates brand identity in a more natural manner while increasing audience engagement through a continuous narrative across episodes. Furthermore, the use of Instagram Reels expanded the reach of brand communication and created a closer connection with the target audience. This final project produced a company profile web series that introduces Halaman Omah Coffee Shop while demonstrating the application of directing strategies in audiovisual content production. The project is expected to serve as a practical reference for business owners and digital communication practitioners in developing storytelling-based brand communication