Penerapan Teknik Editing dalam Video Kampanye Hari Bumi BLP Beauty

Abstract

Meningkatnya perhatian terhadap isu keberlanjutan lingkungan, khususnya limbah kosmetik, mendorong pemanfaatan video kampanye sebagai media komunikasi yang mampu menyampaikan pesan secara persuasif dan emosional. Keberhasilan penyampaian pesan tersebut sangat dipengaruhi oleh teknik editing yang mengatur ritme, transisi, kesinambungan, serta hubungan audiovisual. Proyek ini bertujuan menjelaskan penerapan teknik penyuntingan dan proses penyuntingan dalam video kampanye Hari Bumi BLP Beauty. Metode yang digunakan adalah observasi partisipatif, dengan penulis berperan sebagai penyunting video selama proses produksi pada Februari–Mei 2026. Tahapan penyuntingan meliputi pengumpulan, pengorganisasian, peninjauan dan pemilihan, perakitan, pemotongan kasar, penyuntingan halus, penguncian gambar, penyelesaian, serta penyempurnaan dan pengiriman. Hasil proyek menunjukkan bahwa penerapan teknik cut away, cut in, dan J cut, didukung penyuntingan kontinuitas, penataan warna, dan perancangan suara, mampu membangun narasi visual yang lebih komunikatif, menjaga kesinambungan cerita, serta memperkuat penyampaian pesan keberlanjutan. Penyuntingan tidak hanya berfungsi sebagai proses teknis pascaproduksi, tetapi juga sebagai strategi komunikasi visual yang menentukan efektivitas video kampanye dalam membangun kesadaran lingkungan sekaligus memperkuat citra BLP Beauty sebagai merek yang berkomitmen terhadap keberlanjutan.

Increasing attention to environmental sustainability issues, particularly cosmetic waste, has encouraged the use of campaign videos as a communication medium capable of delivering persuasive and emotionally engaging messages. The effectiveness of these messages is strongly influenced by editing techniques that regulate rhythm, transitions, continuity, and audiovisual relationships. This project aims to examine the application of editing techniques and the editing process in BLP Beauty’s Earth Day campaign video. The project employed a participatory observation method, with the author serving as the video editor throughout the production process from February to May 2026. The editing process consisted of the stages of acquisition, organization, review and selection, assembly, rough cut, fine cut, picture lock, finishing, and mastering and delivery. The results demonstrate that the application of cut away, cut in, and J cut techniques, supported by continuity editing, color grading, and sound design, successfully created a more communicative visual narrative, maintained story continuity, and strengthened the delivery of sustainability messages. Editing functions not only as a technical post-production process but also as a visual communication strategy that determines the effectiveness of campaign videos in raising environmental awareness while reinforcing BLP Beauty’s brand image as a company committed to sustainability.