Strategi Sutradara dalam Manajemen Produksi pada Pembuatan Video Kampanye Hari Bumi BLP Beauty

Abstract

The growth of the beauty industry has led to environmental issues, specifically an increase in cosmetic packaging waste. To address this concern, BLP Beauty launched the #BLPRecycle program, aiming to raise public awareness about responsible cosmetic waste management. A campaign video titled "Earth Day with BLP"—produced as a short film utilizing a storytelling approach—was created to support this initiative. This final project analyzes the director's strategy regarding production management during the creation of BLP Beauty's Earth Day campaign video. The study focuses on the director's role in managing the production process across the pre-production, production, and post-production stages, applying the POAC (Planning, Organizing, Actuating, and Controlling) management framework. The project was conducted from February to May 2026 in collaboration with PT Lizzie Parra Kreasi (BLP Beauty), utilizing a participant-observation method. The director was responsible for guiding both the creative and technical aspects of the campaign video's production. The project results demonstrate that the director's strategy was crucial in ensuring that all production stages proceeded in a planned, coordinated manner aligned with the campaign's objectives. During pre-production, the director handled concept development, script analysis, storyboard design, location scouting, and talent selection. In the production phase, the director coordinated the crew, directed the talent, managed the production flow, and oversaw the technical quality of image and sound capture. The post-production phase involved the director supervising the editing process, conducting evaluations, and overseeing revisions to ensure the video aligned with the creative concept, brand identity, and campaign communication goals. The resulting campaign video successfully conveyed a message of environmental concern through a visual approach that was engaging and accessible to the audience. Applying a director's strategy based on POAC production management facilitated an effective production process and reinforced BLP Beauty's position as a beauty brand committed to environmental sustainability.

Meningkatnya perkembangan industri kecantikan turut menimbulkan permasalahan lingkungan berupa bertambahnya limbah kemasan kosmetik. Sebagai bentuk kepedulian terhadap isu tersebut, BLP Beauty menjalankan program #BLPRecycle yang bertujuan meningkatkan kesadaran masyarakat mengenai pentingnya pengelolaan limbah kosmetik secara bertanggung jawab. Video kampanye Hari Bumi bertema Earth Day with BLP yang dikemas dalam bentuk short movie dengan pendekatan storytelling dibuat untuk mendukung program tersebut. Proyek akhir ini bertujuan menganalisis strategi sutradara dalam manajemen produksi pada pembuatan video kampanye Hari Bumi BLP Beauty. Fokus kajian diarahkan pada peran sutradara dalam mengelola proses produksi melalui tahapan pra-produksi, produksi, dan pasca-produksi dengan pendekatan manajemen POAC (Planning, Organizing, Actuating, dan Controlling). Proyek dilaksanakan pada Februari hingga Mei 2026 melalui kerja sama dengan PT Lizzie Parra Kreasi (BLP Beauty). Metode yang digunakan adalah observasi partisipatif. Sutradara bertanggung jawab mengarahkan proses kreatif dan teknis dalam pembuatan video kampanye. Hasil proyek menunjukkan bahwa strategi sutradara berperan penting dalam memastikan seluruh tahapan produksi berjalan secara terencana, terkoordinasi, dan sesuai dengan tujuan kampanye. Tahap pra-produksi menjadi tahap sutradara melakukan pengembangan konsep, pembedahan naskah, perancangan storyboard, survei lokasi, dan seleksi talent. Sutradara pada tahap produksi,mengoordinasikan kru, mengarahkan talent, mengendalikan jalannya produksi, serta mengawasi kualitas teknis pengambilan gambar dan suara. Tahap pasca-produksi merupakan tahap sutradara melakukan pengawasan proses editing, evaluasi, dan revisi untuk memastikan kesesuaian video dengan konsep kreatif, identitas merek, dan tujuan komunikasi kampanye. Video kampanye yang dihasilkan berhasil menyampaikan pesan kepedulian lingkungan melalui pendekatan visual yang menarik dan mudah dipahami audiens. Penerapan strategi sutradara berbasis manajemen produksi POAC membantu menciptakan proses produksi yang efektif serta mendukung penguatan posisi BLP Beauty sebagai merek kecantikan yang memiliki komitmen terhadap keberlanjutan lingkungan.