Konten Visual Storytelling Akun Tiktok @kollainforest dalam Pembentukan Brand Image di Kalangan Followers

Abstract

Pemanfaatan media sosial saat ini menjadi instrumen penting dalam membangun citra sebuah akun di lingkungan digital. Karya ilmiah terapan ini bertujuan menganalisis pengaruh kualitas visual storytelling akun TikTok @kollainforest terhadap pembentukan brand image di kalangan pengikut. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap responden yang dipilih melalui teknik purposive sampling. Hasil lapangan menunjukkan bahwa baik konten visual storytelling maupun brand image yang terbentuk sama-sama berada pada kategori tinggi. Temuan penelitian menunjukkan bahwa penguatan narasi visual yang disampaikan secara konsisten terbukti membawa dampak positif yang besar dalam memperkuat citra merek di benak audiens. Implikasinya, pengelola akun perlu mengoptimalkan penyajian konten visual yang kreatif, konsisten, dan komunikatif sebagai strategi terapan yang efektif untuk membangun citra merek yang positif dan melekat di hati pengikut.

The utilization of social media currently becomes an important instrument in building the image of an account in the digital environment. This applied research aimed to analyze the influence of visual storytelling quality of the TikTok account @kollainforest on the formation of brand image among followers. This research used a quantitative approach with a survey method toward respondents selected through a purposive sampling technique. The field results showed that both visual storytelling content and the formed brand image were in the high category. The research findings indicated that the reinforcement of visual narrative delivered consistently was proven to bring a major positive impact in strengthening the brand image in the minds of the audience. The implication is that account managers need to optimize the presentation of creative, consistent, and communicative visual content as an effective applied strategy to build a positive and memorable brand image among followers.