Pengembangan Media Promosi Instagram di Kampung Wisata Rejowinangun Daerah Istimewa Yogyakarta

Abstract

Kampung Wisata Rejowinangun memiliki sumberdaya wisata berbasis klaster agro, herbal, budaya, kerajinan, dan kuliner, namun promosi melalui Instagram belum optimal. Penelitian bertujuan mengidentifikasi sumberdaya wisata, menganalisis efektivitas Instagram, menganalisis persepsi dan preferensi pengunjung, menyusun luaran promosi, serta mengevaluasi luaran yang dilakukan oleh pengelola. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dan kualitatif dengan observasi, penyebaran kuesioner 100 responden pengunjung, serta pengelola, dan studi literatur. Hasil menunjukkan Kampung Wisata Rejowinangun memiliki lima klaster wisata. Instagram efektif pada aspek awareness dan reinforcement, namun cukup efektif pada aspek trial. Pengunjung lebih menyukai konten yang informatif dan menarik. Luaran penelitian berupa content plan dan brosur memperoleh penilaian sangat setuju dari pengelola.

Rejowinangun Tourism Village has tourism resources based on agro, herbal, cultural, craft, and culinary clusters, but promotion through Instagram is not optimal. The study aims to identify tourism resources, analyze the effectiveness of Instagram, analyze visitor perceptions and preferences, compile promotional outcomes, and evaluate the outcomes carried out by the management. This study used quantitative and qualitative approaches through observation, distribution of questionnaires to 100 visitor respondents, as well as managers, and literature studies. The results show that Rejowinangun Tourism Village has five tourism clusters. Instagram is effective in the awareness and reinforcement aspects, but quite effective in the trial aspect. Visitors prefer informative and interesting content. The research outputs in the form of a content plan and brochure received a very favorable rating from the management.