Pengembangan Konten Instagram @smillingbogorcity pada Segmen "Mimin Jalan-Jalan" dalam Mempromosikan Pariwisata Kota Bogor (Studi Kasus: Dinas Pariwisata dan Kebudayaan Kota Bogor)

Abstract

SITI ELLYSSA. Pengembangan Konten Instagram @smillingbogorcity pada Segmen Mimin Jalan-Jalan dalam Mempromosikan Pariwisata Kota Bogor. Dibimbing oleh IRA RESMAYASARI. Akun Instagram @smillingbogorcity merupakan media promosi resmi Dinas Pariwisata dan Kebudayaan Kota Bogor yang memiliki segmen “Mimin Jalan - Jalan”. Segmen ini memiliki jangkauan konten yang tinggi namun pengembangan konten masih perlu disesuaikan dengan karakteristik, preferensi, dan persepsi followers agar promosi yang dilakukan lebih efektif. Penelitian ini bertujuan mengidentifikasi karakteristik akun @smillingbogorcity, karakteristik dan preferensi followers, mengukur efektivitas konten menggunakan model AIDA, menganalisis faktor yang memengaruhi efektivitas konten dengan regresi linear berganda, serta menyusun rancangan pengembangan konten. Data dikumpulkan melalui observasi, wawancara, studi pustaka, dan kuesioner kepada 100 followers. Analisis dilakukan secara deskriptif menggunakan analisis persentase, dan regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Reels merupakan format konten paling efektif, followers lebih menyukai konten wisata kuliner, video berdurasi 30–60 detik, visual menarik, dan musik yang sedang tren. Penelitian ini menghasilkan rancangan video reels dan poster infografis sebagai rekomendasi pengembangan promosi pariwisata Kota Bogor. Kata Kunci : AIDA, Efektivitas Konten, Instagram, Promosi Pariwisata

SITI ELLYSSA. Development of Instagram Content for @smilllingbogorcity in the Mimin Jalan-Jalan Segment to Promote Tourism in Bogor City. Supervised by IRA RESMAYASARI. The Instagram account @smillingbogorcity is the official promotional media of the Bogor City Tourism and Culture Office and features the "Mimin Jalan-Jalan" segment. This segment has a high content reach; however, its content development still needs to be aligned with the characteristics, preferences, and perceptions of followers to make promotional activities more effective. This study aims to identify the characteristics of the @smillingbogorcity account, the characteristics and preferences of its followers, measure content effectiveness using the AIDA model, analyze the factors affecting content effectiveness through multiple linear regression, and develop a content development plan. Data were collected through observation, interviews, literature review, and questionnaires distributed to 100 followers. The data were analyzed descriptively using percentage analysis and multiple linear regression. The results show that Reels are the most effective content format, followers prefer culinary tourism content, videos with a duration of 30–60 seconds, attractive visuals, and trending music. This study produced a reels video design and an infographic poster as recommendations for the development of tourism promotion in Bogor City. Keywords : AIDA, Content Effectiveness, Instagram, Tourism Promotion