Implementasi Digital Marketing Berbasis Meta Ads sebagai Media Promosi pada Instagram CV Bukit Bentang Mas

Abstract

RINGKASAN EKA NUGRAHA JULIANSYAH. Implementasi Digital Marketing Berbasis Meta Ads sebagai Media Promosi pada Instagram CV Bukit Bentang Mas. The Implementation of Meta Ads Based Digital Marketing as a Promotional Medium on Instagram of CV Bukit Bentang Mas. Dibimbing oleh WAHYU BUDI PRIATNA Perkembangan teknologi digital telah membawa perubahan signifikan dalam lanskap bisnis global, baik dalam cara perusahaan memproduksi dan mendistribusikan produk maupun dalam pola komunikasi dengan konsumen. Tingkat penetrasi internet di Indonesia terus meningkat setiap tahunnya, dengan jumlah pengguna mencapai 235.261.078 jiwa dari total populasi 287.886.782 jiwa pada tahun 2026, diiringi peningkatan pengguna sosial media dari 72,95 persen pada tahun 2022 menjadi 81,82 persen pada tahun 2026. Kondisi tersebut membuka peluang besar bagi pelaku usaha untuk memanfaatkan media digital sebagai sarana promosi yang lebih efektif dibandingkan metode konvensional. CV Bukit Bentang Mas merupakan perusahaan yang bergerak di bidang desain interior, furnitur, dan arsitektur yang hingga saat ini masih mengandalkan promosi konvensional melalui komunikasi dari mulut ke mulut dan relasi bisnis, sehingga jangkauan informasi mengenai layanan perusahaan masih terbatas. Keterbatasan sumber daya manusia di bidang pemasaran digital menjadi salah satu kendala utama yang dihadapi perusahaan. Berdasarkan kondisi tersebut, proyek ini berfokus pada implementasi digital marketing berbasis Meta Ads sebagai media promosi pada Instagram CV Bukit Bentang Mas. Pelaksanaan proyek menggunakan teori kampanye yang dikemukakan oleh Bobbitt dan Sullivan (2013) dengan tiga tahapan, yaitu tahap perencanaan, tahap implementasi, dan tahap evaluasi. Teori tersebut didukung oleh model AIDA (attention, interest, desire, action) yang dikemukakan oleh E. St. Elmo Lewis (1898) sebagai landasan dalam mengaitkan setiap unsur AIDA dengan fitur kampanye iklan yang tersedia pada Meta Ads. Proyek ini diharapkan memberikan manfaat bagi CV Bukit Bentang Mas dalam memperluas jangkauan promosi dan mendukung transformasi pemasaran digital, bagi mahasiswa sebagai sarana penerapan ilmu komunikasi digital, bagi praktisi dan pelaku usaha sebagai referensi pemanfaatan Meta Ads, serta bagi penulis sebagai sarana pengembangan kemampuan analisis dan penyusunan laporan akhir. Ruang lingkup proyek ini dibatasi pada penggunaan platform Meta, khususnya Instagram, dengan memanfaatkan fitur Meta Business Suite. Kegiatan yang dilakukan meliputi perencanaan strategi promosi, pembuatan konten digital, penentuan target audiens, pelaksanaan kampanye iklan, serta evaluasi hasil implementasi Meta Ads berdasarkan indikator kinerja metrik, yaitu reach, frequency, budget, amount spent, impressions, link click, cost per mille, cost per click, dan click through rate. Proyek ini tidak mencakup pengukuran dampak jangka panjang seperti peningkatan penjualan, loyalitas pelanggan, maupun konversi, melainkan berfokus pada proses implementasi serta capaian kinerja kampanye iklan digital selama periode pelaksanaan proyek. Kata Kunci: digital marketing, instagram, meta ads, model aida