Implementasi Teknik Sinematografi dalam Produksi Video Kampanye Earthday With BLP Sebagai Media Komunikasi Visual

Abstract

Video kampanye merupakan salah satu bentuk media komunikasi visual yang efektif dalam menyampaikan pesan sosial dan lingkungan kepada audiens digital. Perpaduan antara narasi, visual, audio, dan teknik sinematografi, video kampanye mampu menyampaikan pesan secara lebih menarik, emosional, dan mudah dipahami oleh audiens. Proyek akhir ini bertujuan untuk mendeskripsikan implementasi teknik sinematografi dalam produksi video kampanye Earthday with BLP, serta mengidentifikasi peran teknik sinematografi dalam membangun visual storytelling dan menyampaikan pesan kampanye lingkungan secara komunikatif. Proyek ini dilaksanakan melalui beberapa tahapan produksi, yaitu pra-produksi, produksi, pasca-produksi, dan evaluasi. Tahap pra-produksi dilakukan penyusunan konsep cerita, penentuan pesan kampanye, pembuatan naskah, penyusunan shot list, pemilihan lokasi, serta perencanaan kebutuhan teknis produksi. Tahap produksi dilakukan dengan menerapkan berbagai teknik sinematografi, seperti variasi ukuran pengambilan gambar, sudut kamera, komposisi frame, pergerakan kamera, pencahayaan, serta pengaturan tone warna. Tahap pasca-produksi berfokus pada proses penyuntingan gambar, penyusunan alur cerita, penyesuaian warna, audio, dan evaluasi hasil akhir video. Hasil dari proyek akhir ini berupa video kampanye digital berbentuk film pendek yang mengangkat pesan kepedulian terhadap lingkungan dan mendukung program daur ulang kemasan produk BLP Beauty. Video ini dikemas melalui pendekatan cerita sederhana yang dekat dengan kehidupan sehari-hari, Teknik wide shot digunakan untuk memperlihatkan konteks ruang, suasana lingkungan, serta aktivitas karakter dalam sebuah adegan. Teknik medium shot digunakan untuk menampilkan interaksi, gestur, dan aktivitas tokoh secara lebih jelas, sedangkan close up digunakan untuk memperkuat ekspresi emosional tokoh utama dan menekankan detail penting dalam cerita. Penggunaan static shot membantu menciptakan kesan visual yang stabil dan tenang, sementara tracking shot digunakan untuk mengikuti pergerakan karakter agar alur visual terasa lebih dinamis. Komposisi frame diterapkan untuk mengarahkan fokus audiens terhadap tokoh utama, sedangkan sudut kamera eye level digunakan untuk membangun kesan natural, dekat, dan realistis. Pencahayaan yang lembut serta tone warna natural diterapkan untuk membangun suasana visual yang hangat, sederhana, dan sesuai dengan identitas BLP Beauty. Penerapan teknik sinematografi dalam video kampanye ini tidak hanya berfungsi sebagai unsur estetika visual, tetapi juga berperan dalam memperkuat penyampaian pesan, membangun suasana cerita, serta meningkatkan keterlibatan emosional audiens. Implementasi teknik sinematografi dalam produksi video kampanye Earthday with BLP mampu mendukung alur cerita, memperjelas pesan kepedulian terhadap lingkungan, dan menjadikan video kampanye lebih komunikatif, menarik, serta mudah dipahami oleh audiens digital.

Campaign videos serve as an effective form of visual communication for conveying social and environmental messages to digital audiences. By combining narrative, visuals, audio, and cinematography techniques, these videos can deliver messages in a way that is engaging, emotionally resonant, and easily understood. This final project aims to describe the implementation of cinematography techniques in the production of the "Earthday with BLP" campaign video and to identify the role these techniques play in building visual storytelling and effectively communicating the environmental message. The project was carried out through several production stages: pre-production, production, post-production, and evaluation. The pre-production phase involved conceptualizing the story, defining the campaign message, writing the script, creating a shot list, selecting locations, and planning technical production requirements. The production phase applied various cinematography techniques, such as varying shot sizes, camera angles, frame composition, camera movement, lighting, and color grading. The post-production phase focused on video editing, story structuring, color grading, audio work, and evaluating the final video. The project resulted in a digital campaign video—produced as a short film—that highlights environmental awareness and supports the BLP Beauty product packaging recycling program. The video employs a simple narrative approach rooted in everyday life. Wide shots are used to establish spatial context, the environment, and character activities within a scene. Medium shots clearly display character interactions, gestures, and actions, while close-ups heighten the main character's emotional expressions and emphasize key story details. Static shots create a stable, calm visual impression, whereas tracking shots follow character movement to make the visual flow more dynamic. Frame composition directs the audience's focus toward the main character, and eye-level camera angles establish a natural, intimate, and realistic feel. Soft lighting and natural color tones create a warm, simple visual atmosphere that aligns with the BLP Beauty brand identity. The application of cinematographic techniques in this campaign video serves not merely as a visual aesthetic element; it also plays a pivotal role in reinforcing the message, establishing the narrative atmosphere, and deepening the audience's emotional engagement. By employing these techniques in the production of the "Earthday with BLP" campaign video, the creators were able to support the storyline, clarify the message of environmental awareness, and make the video more communicative, engaging, and accessible to a digital audience.