Perancangan Spanduk dan X-Banner sebagai Media Iklab Visual untuk Tiga UMKM di Kota Bogor

Abstract

saha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) memerlukan media iklan visual yang efektif untuk menyampaikan informasi sekaligus memperkuat identitas usaha. Namun, masih banyak UMKM yang menggunakan media promosi dengan desain yang kurang komunikatif sehingga penyampaian informasi dan identitas usaha belum optimal. Proyek akhir ini bertujuan merancang desain visual spanduk dan X-banner sebagai media iklan pada UMKM Kedai Ayamin, Rumah Makan Piaman Pauh Kamba, dan Warkoria di Kota Bogor. Perancangan menggunakan metode penciptaan karya Hawkins yang meliputi tahap eksplorasi, improvisasi, dan eksekusi. Konsep visual dikembangkan dengan menerapkan model komunikasi Attention, Interest, Desire, dan Action (AIDA) agar mampu menarik perhatian dan mendorong minat konsumen. Hasil proyek menghasilkan enam media iklan visual berupa tiga desain spanduk dan tiga desain X-banner yang disesuaikan dengan karakteristik masing-masing UMKM. Desain yang dihasilkan menerapkan hierarki visual, tipografi, fotografi produk, warna, dan tata letak yang mendukung penyampaian informasi serta memperkuat identitas visual usaha. Hasil proyek menunjukkan bahwa penerapan metode Hawkins dan model AIDA mampu menghasilkan media iklan visual yang sesuai dengan kebutuhan komunikasi pemasaran UMKM sehingga mendukung efektivitas komunikasi visual.

Micro, Small, and Medium Enterprises (MSMEs) require effective visual advertising media to communicate information and strengthen their brand identity in an increasingly competitive market. However, many MSMEs continue to rely on promotional materials with ineffective visual communication, limiting the delivery of key information and brand recognition. This final project aimed to design banners and roll-up banners as visual advertising media for Kedai Ayamin, Rumah Makan Piaman Pauh Kamba, and Warkoria in Bogor. The design process adopted Hawkins' creative method, consisting of the exploration, improvisation, and execution stages, while incorporating the Attention, Interest, Desire, and Action (AIDA) communication model to enhance marketing effectiveness. The project resulted in six visual advertising designs, comprising three banners and three roll-up banners, each tailored to the characteristics and communication needs of the respective MSMEs. The designs applied visual hierarchy, typography, product photography, colour, and layout principles to improve information delivery and reinforce brand identity. The findings demonstrate that integrating Hawkins' creative method with the AIDA model can produce effective visual advertising media that support marketing communication for MSMEs.