Aktivasi Kampanye Digital Instagram Garuda Probetech untuk Membangun Brand Awareness

Abstract

PT Garuda Systrain Probetech merupakan perusahaan yang bergerak di bidang jasa pemeriksaan dan pengujian Keselamatan dan Kesehatan Kerja (K3). Aktivitas komunikasi digital melalui Instagram belum mampu merepresentasikan identitas merek secara optimal karena penyampaian pesan, identitas visual, dan jenis konten yang dipublikasikan masih belum konsisten. Kondisi tersebut menyebabkan perlunya aktivasi kampanye digital untuk mendukung pembentukan brand awareness perusahaan. Proyek akhir ini bertujuan mengaktivasi kampanye digital Instagram PT Garuda Systrain Probetech dalam membangun brand awareness. Pelaksanaan proyek menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data berupa observasi, wawancara, studi pustaka, dan dokumentasi. Analisis SWOT digunakan untuk mengidentifikasi kondisi awal komunikasi digital sebagai dasar penyusunan strategi kampanye, sedangkan konsep Integrated Marketing Communication (IMC) diterapkan untuk mengintegrasikan pesan, identitas visual, dan jenis konten. Hasil proyek berupa penyusunan content pillar, content plan, visual guideline, pengembangan pesan komunikasi, serta implementasi konten edukatif bertema Probetech Safety Insight dalam format carousel dan reels. Luaran proyek meliputi kampanye digital Instagram, Visual Guideline, Hak Kekayaan Intelektual (HKI), publikasi artikel ilmiah, dan dokumentasi kegiatan proyek. Aktivasi kampanye digital yang dihasilkan diharapkan mampu mendukung peningkatan brand awareness PT Garuda Systrain Probetech melalui komunikasi digital yang lebih terarah, konsisten, dan sesuai dengan karakteristik perusahaan.

PT Garuda Systrain Probetech is a company providing Occupational Safety and Health (OSH) inspection and testing services. The company's digital communication activities on Instagram have not optimally represented its brand identity due to inconsistent messaging, visual identity, and content presentation. This condition indicates the need for a digital campaign activation to support the development of brand awareness. This final project aimed to activate PT Garuda Systrain Probetech's Instagram digital campaign to build brand awareness. A qualitative descriptive approach was employed using observation, interviews, literature review, and documentation as data collection techniques. SWOT analysis was conducted to identify the initial condition of the company's digital communication as the basis for campaign development, while the Integrated Marketing Communication (IMC) concept was applied to integrate campaign messages, visual identity, and content types. The project resulted in the development of content pillars, a content plan, visual guidelines, communication messages, and educational content under the Probetech Safety Insight campaign implemented through carousel and reels formats. The project outputs included an Instagram digital campaign, a Visual Guideline, Intellectual Property Rights (IPR), a scientific publication, and project documentation. The implemented digital campaign is expected to strengthen PT Garuda Systrain Probetech's brand awareness through more structured, consistent, and company-oriented digital communication.