Implementasi Model AIDA dalam Penulisan Naskah Video Company Profile Handayani Geulis Batik Bogor

Abstract

Perkembangan media digital mendorong pelaku usaha memanfaatkan media komunikasi yang mampu menyampaikan informasi sekaligus membangun citra merek. Salah satu media yang banyak digunakan adalah video company profile karena mampu menggabungkan unsur visual, audio, dan narasi sehingga identitas usaha dapat disampaikan secara lebih menarik dan mudah dipahami. Handayani Geulis Batik Bogor merupakan UMKM yang bergerak di bidang pelestarian budaya melalui produksi batik khas Kota Bogor serta aktif menyelenggarakan kegiatan edukasi membatik. Meskipun memiliki berbagai keunggulan dan prestasi, video company profile yang dimiliki sebelumnya belum mampu menggambarkan identitas usaha secara menyeluruh karena lebih berfokus pada dokumentasi kegiatan. Oleh karena itu, diperlukan penyusunan naskah yang mampu menyampaikan identitas, nilai, dan keunggulan usaha secara lebih terstruktur, informatif, dan persuasif. Proyek akhir ini bertujuan menjelaskan proses penulisan naskah video company profile Handayani Geulis Batik Bogor serta mengimplementasikan model AIDA (Attention, Interest, Desire, dan Action) sebagai kerangka penyusunan pesan. Pelaksanaan proyek dilakukan pada Maret hingga Mei 2026 melalui observasi, wawancara dengan pemilik dan co-founder, serta studi pustaka. Proses penulisan naskah meliputi perumusan ide, riset, penyusunan outline, sinopsis, treatment, penulisan naskah, review, hingga finalisasi sebagai pedoman produksi video. Hasil proyek berupa naskah video company profile berdurasi 2 menit 55 detik yang disusun berdasarkan tahapan model AIDA. Tahap attention diterapkan melalui pembukaan yang menampilkan visual proses membatik dan narasi pemilik usaha. Tahap interest berisi pengenalan sejarah usaha, filosofi motif, visi dan misi, serta berbagai kegiatan yang mencerminkan karakter usaha. Tahap desire menampilkan penghargaan, kolaborasi, kontribusi sosial, serta peran Handayani Geulis Batik Bogor sebagai destinasi wisata edukasi batik untuk membangun kredibilitas usaha. Selanjutnya, tahap action diwujudkan melalui ajakan kepada audiens untuk mengenal lebih jauh, mengunjungi lokasi usaha, mengikuti media sosial, dan berpartisipasi dalam kegiatan edukasi membatik. Hasil pembahasan menunjukkan model AIDA mampu diimplementasikan dalam penyusunan naskah secara lebih sistematis, mulai dari menarik perhatian hingga mendorong tindakan audiens. Penerapan model tersebut menghasilkan naskah yang lebih terstruktur, informatif, dan persuasif sehingga mampu menyampaikan identitas, nilai budaya, dan keunggulan Handayani Geulis Batik Bogor secara lebih efektif. Naskah yang dihasilkan juga menjadi pedoman dalam proses produksi video sehingga setiap unsur visual dan narasi saling mendukung dalam mengembangkan identitas Handayani Geulis Batik Bogor.