Perancangan Konten Media Promosi Wana Wisata Galunggung dalam Upaya Peningkatan Kunjungan Wisatawan Di Galunggung, Tasikmalaya.

Abstract

Penelitian ini mengkaji perancangan konten media promosi digital pada platform Instagram sebagai upaya strategis untuk mengoptimalkan potensi daya tarik pariwisata alam dan meningkatkan kunjungan wisatawan di Wana Wisata Galunggung, Kabupaten Tasikmalaya. Latar belakang proyek akhir ini didasari oleh belum optimalnya pemanfaatan media komunikasi visual digital oleh pihak pengelola dalam menjangkau pasar potensial pasca-pandemi, khususnya segmentasi wisatawan usia muda. Melalui pendekatan metode campuran (mixed methods), penelitian ini mengidentifikasi kondisi eksisting media promosi, menganalisis karakteristik serta preferensi wisatawan menggunakan lima indikator efektivitas promosi, dan memetakan pola konsumsi media digital audiens. Sebagai luaran dan solusi aplikatif dari permasalahan tersebut, dirancang sebuah Content Playbook berupa paket template visual interaktif siap pakai yang terstandarisasi untuk mengemas informasi pariwisata secara komunikatif, kreatif, dan persuasif, sehingga diharapkan dapat memperkuat identitas visual destinasi serta membangun interaksi digital yang berkelanjutan dengan calon wisatawan.

This study examines the design of digital promotional media content on Instagram as a strategic effort to optimize the potential of natural tourist attractions and increase tourist visits to Wana Wisata Galunggung in Tasikmalaya Regency. The background of this final project is based on the underoptimized utilization of digital visual communication media by the management in reaching potential post- pandemic markets, particularly the youth tourist segment. Using a mixed-methods approach, this research assesses the current state of promotional media, analyzes tourist characteristics and preferences using five promotional effectiveness indicators, and maps the audience's digital media consumption patterns. As a practical solution and output to these issues, a Content Playbook consisting of a standardized, ready-to-use interactive visual template package was developed to package tourism information in a communicative, creative, and persuasive manner, which is expected to strengthen the destination's visual identity and build sustainable digital interaction with prospective tourists.