Strategi Pengembangan Souvenir Lokal sebagai Daya Tarik Pendukung di Orchid Forest Cikole

Abstract

Souvenir merupakan daya tarik pendukung yang berperan penting dalam memperkuat pengalaman wisata, membangun citra destinasi, dan menjadi media promosi identitas kawasan wisata. Penelitian ini bertujuan mengembangkan desain produk souvenir baru di Orchid Forest Cikole melalui analisis persepsi dan preferensi wisatawan, serta merumuskan strategi pengembangan yang sesuai sebagai daya tarik pendukung destinasi. Penelitian menggunakan metode campuran (mixed methods) dengan pengumpulan data kualitatif dan kuantitatif, menggunakan AHP untuk menentukan prioritas faktor dan matriks SWOT untuk merumuskan strategi. Hasil analisis menunjukkan titik koordinat SWOT (1,65;1,35) berada pada Kuadran I (Strategi SO), yang mengarahkan pada strategi pengembangan souvenir natural-trendy berbahan ramah lingkungan serta souvenir yang menawarkan pengalaman dan kenang-kenangan bagi wisatawan.Berdasarkan strategi tersebut, dihasilkan dua rekomendasi produk souvenir, yaitu Nature Soft Escape dan Orchid Trail Memories, yang dirancang untuk memperkuat identitas Orchid Forest Cikole sekaligus meningkatkan daya tarik souvenir sebagai pendukung aktivitas wisata.

Souvenirs are supporting attractions that play an important role in strengthening the tourist experience, building the destination's image, and becoming a promotional medium for the identity of the tourist area. This study aims to develop a new souvenir product design at Orchid Forest Cikole through analyzing tourist perceptions and preferences, and formulating an appropriate development strategy as a supporting attraction for the destination. The study used mixed methods with qualitative and quantitative data collection, using AHP to determine factor priorities and a SWOT matrix to formulate strategies. The analysis results show that the SWOT coordinates (1,65;1,35) are in Quadrant I (SO Strategy), which leads to a strategy for developing natural-trendy souvenirs made from environmentally friendly materials and souvenirs that offer experiences and memories for tourists. Based on this strategy, two recommended souvenir products were produced, namely Nature Soft Escape and Orchid Trail Memories, which are designed to strengthen the identity of Orchid Forest Cikole while increasing the attractiveness of souvenirs as supporting tourist activities.