Analisis Isu dan Framing Konten Ecotrends dalam Komunikasi Lingkungan Digital di Instagram PILI Green Network

Abstract

Komunikasi lingkungan di era digital menghadapi tantangan dalam menyampaikan isu ekologis yang kompleks di tengah arus informasi media sosial. PILI Green Network merespons tantangan tersebut melalui konten ecotrends di instagram @piligreennetwork yang mengangkat isu lingkungan aktual dengan pendekatan yang mengikuti tren digital. Penelitian ini bertujuan mengidentifikasi isu lingkungan yang diangkat, menganalisis framing konten ecotrends, serta mengkaji fungsinya dalam komunikasi lingkungan digital. Penelitian menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif dengan analisis framing Robert Entman. Data diperoleh melalui observasi terhadap 22 konten ecotrends periode Februari 2024–Januari 2026 dan wawancara mendalam dengan tiga informan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ecotrends mengangkat enam kategori isu lingkungan dengan dominasi isu bencana ekologis serta kebijakan dan tata kelola lingkungan. Framing yang digunakan cenderung mendefinisikan masalah lingkungan sebagai dampak aktivitas manusia, menjelaskan penyebab, membangun penilaian moral, dan menawarkan solusi melalui tindakan individu, aksi kolektif, maupun dukungan kebijakan. Ecotrends berfungsi sebagai sarana informasi, respons terhadap isu aktual, pembentuk kesadaran lingkungan, dan pendorong partisipasi publik. Temuan ini menunjukkan bahwa Ecotrends menjadi strategi komunikasi lingkungan digital yang adaptif dan relevan dalam meningkatkan pemahaman masyarakat terhadap isu lingkungan.

Environmental communication in the digital era faces challenges in conveying complex ecological issues amid the rapid flow of information on social media. PILI Green Network addresses this challenge through ecotrends content on Instagram (@piligreennetwork), which presents current environmental issues using a trend-based approach. This study aims to identify the issues discussed, analyze their framing, and examine EcoTrends' functions in digital environmental communication. A descriptive qualitative approach using Robert Entman’s framing analysis was employed. Data were collected through observation of 22 ecotrends posts published between February 2024 and January 2026 and in-depth interviews with three informants. The findings show that ecotrends covers six categories of environmental issues, with ecological disasters and environmental governance as the most dominant. The framing generally presents environmental problems as consequences of human activities, explains their causes, provides moral evaluations, and offers solutions through individual, collective, and policy-based actions. Ecotrends functions as a source of information, a response to emerging issues, an environmental awareness tool, and a driver of public participation. These findings indicate that ecotrends serves as an adaptive and relevant strategy for enhancing public understanding of environmental issues.