Perancangan Buku Profil Program Young Agripreneur Camp (YAC) sebagai Media Branding Menggunakan Metode Design Thinking

Abstract

Lembaga Pengembangan Agromaritim dan Akselerasi Innopreneurship (LP2AI) IPB merupakan unit kerja di IPB yang menggabungkan fungsi inkubasi bisnis (Science Techno Park/STP) dan pemberdayaan masyarakat. Peran LP2AI IPB tidak hanya terbatas pada pelaksanaan kegiatan, tetapi juga mencakup penyebaran informasi yang efektif agar program-program LP2AI IPB dapat lebih dikenal dan dirasakan manfaatnya oleh khalayak. Young Agripreneur Camp atau yang biasa disingkat YAC merupakan salah satu program LP2AI IPB yang ditujukan bagi mahasiswa yang ingin memahami konsep kewirausahaan di bidang agromaritim. Demi mendukung keberlanjutan dan pengenalan program YAC, diperlukan sebuah media yang mampu merepresentasikan identitas dan nilai program secara menyeluruh.

Informasi mengenai kegiatan YAC dipublikasikan di media sosial Instagram @agrosociopreneuripb, @agromaritim.ipb, dan @yacipb melalui konten berbentuk feeds dan reels. Namun, belum ada media yang menyajikan informasi kegiatan YAC yang terintegrasi. Kondisi ini mengindikasikan bahwa penyampaian pesan dan nilai program kepada publik masih belum optimal. Menjawab permasalahan tersebut, maka diperlukan media yang mampu mendukung branding program YAC agar lebih dikenal oleh publik. Tujuan utama dari proyek ini adalah merancang buku profil program YAC yang dapat menjadi media branding berkelanjutan. Metode perancangan yang digunakan adalah Design Thinking versi Stanford yang terdiri dari lima tahapan, empathize, define, ideate, prototype, dan test. Pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara, dan studi pustaka. Evaluasi proyek dilakukan dengan penyebaran kuesioner penilaian kepada pihak internal dan eksternal dan dijelaskan melalui analisis deskriptif.

Hasil dari proyek akhir ini adalah buku profil program YAC yang disajikan dalam bentuk e-book dan dapat diakses melalui platform Heyzine. Buku profil program YAC merupakan media informasi dan branding yang mampu merepresentasikan identitas, nilai, serta keunggulan program YAC. Buku profil program YAC terdiri dari 4 bab utama dan 12 sub-bab. Bab utama meliputi bab Mengenal YAC, bab Kata Mereka (testimoni), bab Program Journey, dan bab Output dan Dampak YAC. Buku profil program YAC menggunakan tema desain yang mempunyai kesan youthful, ceria, dan energik. Selain itu, buku ini juga diintegrasikan dengan website yang bertujuan untuk meningkatkan interaktivitas dalam penggunaan buku. Website tersebut dapat diakses dengan memindai kode QR yang terdapat di dalam halaman buku. Evaluasi dari aspek visual, substansi, dan keseluruhan branding menunjukkan hasil yang positif dan menjadikan buku profil program YAC ini efektif dijadikan sebagai media digital branding program YAC.