Penulisan Naskah Berbasis Model AIDA dalam Produksi Iklan Layanan Masyarakat di Dinas Komunikasi Dan Informatika Kota Bogor

Abstract

Fenomena angkutan kota yang berhenti dan menaikkan penumpang tidak pada tempatnya serta keberadaan pedagang kaki lima ilegal masih menjadi persoalan yang memengaruhi ketertiban, kenyamanan, dan keamanan ruang publik di Kota Bogor. Selain faktor penegakan aturan, perilaku masyarakat yang masih mendukung praktik tersebut turut berkontribusi terhadap keberlangsungan masalah. Oleh karena itu, diperlukan strategi komunikasi yang mampu meningkatkan kesadaran dan mendorong perubahan perilaku masyarakat. Salah satu upaya yang dilakukan oleh Dinas Komunikasi dan Informatika Kota Bogor adalah melalui produksi iklan layanan masyarakat yang disebarluaskan melalui media sosial Instagram. Proyek akhir ini bertujuan untuk menjelaskan implementasi Model AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) dalam proses penulisan naskah iklan layanan masyarakat serta menganalisis efektivitas penerapannya dalam naskah yang diproduksi. Proyek dilaksanakan di Dinas Komunikasi dan Informatika Kota Bogor dengan fokus pada produksi dua iklan layanan masyarakat berjudul “Pilihan” dan “Beranjak”. Penulis berperan sebagai script writer yang bertanggung jawab menyusun konsep pesan, alur cerita, dialog, serta struktur naskah berdasarkan tahapan Model AIDA. Pelaksanaan proyek dilakukan melalui beberapa tahapan, yaitu riset isu, pengembangan ide dan konsep kreatif, penyusunan sinopsis, penulisan naskah, revisi bersama mitra, hingga finalisasi naskah untuk kebutuhan produksi. Implementasi Model AIDA diterapkan dengan merancang adegan pembuka yang mampu menarik perhatian audiens (attention), mengembangkan konflik yang relevan dengan kehidupan masyarakat untuk membangun ketertarikan (interest), menghadirkan konsekuensi dan pesan persuasif yang mendorong kesadaran (desire), serta menutup cerita dengan ajakan atau tindakan yang diharapkan dari masyarakat (action). Hasil proyek menunjukkan bahwa Model AIDA dapat membantu script writer menyusun pesan secara sistematis, terstruktur, dan persuasif. Penerapan model tersebut menghasilkan naskah yang mampu menyampaikan pesan sosial secara lebih jelas dan mudah dipahami. Efektivitas struktur pesan juga terlihat dari respons audiens pada media sosial berupa jangkauan tayangan, interaksi, serta tanggapan yang menunjukkan pemahaman terhadap pesan yang disampaikan. Dengan demikian, Model AIDA dapat digunakan sebagai pendekatan yang efektif dalam penulisan naskah iklan layanan masyarakat untuk mendukung strategi komunikasi Pemerintah Kota Bogor dalam meningkatkan kesadaran dan mendorong perubahan perilaku masyarakat.