Evaluasi Strategi Iklan Digital Apartemen Vasaka Solterra

Abstract

Perusahaan di sektor properti membutuhkan strategi komunikasi pemasaran yang efektif untuk menghadapi persaingan pasar yang semakin dinamis. Proyek ini mengevaluasi strategi iklan digital Apartemen Vasaka Solterra untuk menilai efektivitasnya dalam meningkatkan brand awareness dengan menggunakan pendekatan media planning yang terstruktur. Kampanye iklan dilakukan melalui enam video promosi yang didistribusikan di Instagram Ads dan YouTube Shorts Ads. Hasil evaluasi menunjukkan bahwa Instagram Ads lebih efektif dalam menghasilkan leads WhatsApp, sedangkan YouTube Shorts Ads lebih unggul dalam menghasilkan impresi, jangkauan tayangan, dan click-through rate (CTR). Secara komunikasi pemasaran, strategi ini berhasil meningkatkan brand awareness pada tahap awal. Namun, dari sisi anggaran evaluasi Return on Ad Spend (ROAS) kampanye dinilai belum efisien karena target audiens kurang sesuai dengan profil pembeli apartemen ideal. Oleh karena itu, kampanye selanjutnya perlu mengoptimalkan penargetan audiens dan evaluasi berbasis konversi penjualan.

The property sector requires effective marketing communication strategies to remain competitive in a dynamic market. This project evaluates the digital advertising strategy of Vasaka Solterra Apartment to assess its effectiveness in increasing brand awareness using a structured media planning approach. The campaign used six promotional videos distributed through Instagram Ads and YouTube Shorts Ads. The results showed that Instagram Ads were more effective in generating WhatsApp leads, while YouTube Shorts Ads performed better in impressions, reach, and click-through rate (CTR). From a marketing communication perspective, this strategy successfully increased brand awareness at the initial stage. However, based on the Return on Ad Spend (ROAS) evaluation, the campaign was considered inefficient in terms of budget due to audience targeting that did not align with the profile of ideal apartment buyers. Therefore, future campaigns should optimize audience targeting and include sales conversion based evaluation.