Efektivitas Instagram @agromaritim.ipb sebagai Media Informasi LPA2I IPB UNIVERSITY

Abstract

Penelitian ini membahas besar pengaruh motif pemanfataan Instagram oleh audiens yang didasari Uses and Gratifications Theory terhadap efektivitas Instagram @agromaritim.ipb sebagai media informasi LPA2I IPB Univerity. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data penelitian dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada pengikut akun Instagram @agromaritim.ipb dan dianalisis menggunakan statistik deskriptif dan inferensial. Efektivitas Instagram pada penelitian ini diukur menggunakan EPIC Model. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang sangat signifikan antara tingkat pemenuhan motif khalayak (UGT) dengan tingkat efektivitas Instagram (Model EPIC) sebesar 85%.

This study discusses the influence of the audience's motives for utilizing Instagram based on Uses and Gratifications Theory on the effectiveness of Instagram @agromaritim.ipb as an information media for LPA2I IPB University. The study uses a quantitative approach with a survey method. Research data were collected through distributing questionnaires to followers of the Instagram account @agromaritim.ipb and analyzed using descriptive and inferential statistics. The effectiveness of Instagram in this study was measured using the EPIC Model. The results of this study indicate that there is a very significant influence between the level of fulfillment of audience motives (UGT) and the level of Instagram effectiveness (EPIC Model) of 85%.