Analisis Komparatif Strategi Copywriting Berita Kuliner Radar Bogor di Instagram dan Website Periode Juli–Desember 2025

Abstract

Penelitian ini menganalisis strategi copywriting berita promosi kuliner Radar Bogor pada platform Instagram dan website periode Juli–Desember 2025 menggunakan teori komunikasi persuasi dengan indikator AIDA (attention, interest, desire, action) serta teori copywriting Mark Shaw. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan desain mixed method embedded, di mana data utama diperoleh melalui wawancara mendalam dengan empat narasumber (redaksi dan editor, tim media sosial, tim pengelola website, serta pembaca) dan diperkuat data engagement sebagai data pendukung. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Instagram cenderung menerapkan strategi copywriting yang singkat, visual, dan komunikatif untuk membangun keterlibatan audiens secara cepat, sedangkan website lebih menekankan penyajian informasi yang rinci, terstruktur, dan berbasis optimasi SEO, sehingga strategi copywriting Radar Bogor diterapkan secara adaptif sesuai karakteristik masing-masing platform.