Penerapan Komunikasi Visual dalam Digital Campaign dan Brand Activation Soft Launch Buku “ALLO” Atelier Riri

Abstract

Kompetisi industri jasa arsitektur yang tinggi pada segmen menengah ke bawah mendorong Atelier Riri untuk melakukan reposisi citra merek menuju identitas yang lebih matang (new mature image) demi menjangkau pasar kelas atas. Langkah strategis ini memanfaatkan momentum peluncuran buku kedua berjudul A Life Less Ordinary (ALLO). Proyek akhir ini bertujuan untuk menjelaskan proses perancangan komunikasi visual dalam membangun identitas merek (brand identity) serta menganalisis hasil penerapannya pada media digital campaign Instagram @atelier_riri dan aktivitas luring brand activation di showroom mitra agar konsisten diinderakan oleh partisipan. Metode pengembangan proyek mengintegrasikan pendekatan Designing Brand Identity oleh Wheeler dan teori semiotika Roland Barthes yang berfokus pada pengolahan makna denotasi dan konotasi. Proses perancangan dilakukan dengan mendekonstruksi empat elemen visual inti, meliputi logo (logotype), skema warna (color), tipografi (typography), serta supergrafis (supergraphic) untuk diselaraskan ke dalam konsep estetika quiet luxury. Seluruh aset identitas visual terintegrasi tersebut kemudian diimplementasikan ke dalam bentuk konten digital (feeds, reels, dan story) serta properti material fisik acara lapangan. Hasil penerapan komunikasi visual menunjukkan keberhasilan signifikan dalam menyampaikan pesan transisi citra perusahaan secara konsisten lintas saluran komunikasi. Pengujian menggunakan metode Strategic Experiential Modules (SEM) dari Schmitt terhadap 32 responden membuktikan bahwa seluruh pesan visual mampu ditangkap secara efektif dengan pencapaian skor rata-rata yang sangat tinggi. Sistem komunikasi visual ini sukses menghasilkan skor 4.8 pada dimensi sense, 4.9 pada dimensi feel, 4.8 pada dimensi think, 4.9 dan 4.8 pada dimensi act, serta 4.7 pada dimensi relate. Capaian empiris tersebut mengonfirmasi bahwa penerapan komunikasi visual yang terstruktur berhasil membangun keterikatan emosional yang mendalam sekaligus melarutkan kesenjangan persepsi pada benak kelompok sasaran kelas atas

High competition within the middle-to-lower architectural services segment drove Atelier Riri to reposition its brand image toward a new mature image to reach the high-end market. This strategic movement utilized the momentum of launching their second book titled A Life Less Ordinary (ALLO). This final project aimed to explain the visual communication design process in building brand identity and analyze its application results within the Instagram @atelier_riri digital campaign and offline brand activation at the partner's showroom to be consistently perceived by the target audience. The project development method integrated the Designing Brand Identity approach by Wheeler and Roland Barthes' semiotic theory focusing on denotative and connotative meanings. The design process was executed by deconstructing four core visual elements, including the logotype, color, typography, and supergraphic, to be aligned into a quiet luxury aesthetic concept. All integrated visual identity assets were subsequently implemented into digital content forms (feeds, reels, and stories) and physical on-ground event material properties. The results of the visual communication application demonstrated significant success in conveying the corporate image transition message consistently across communication channels. Outcome testing utilizing Schmitt's Strategic Experiential Modules (SEM) method on 32 respondents proved that all visual messages were effectively captured with exceptionally high average score achievements. This visual communication system successfully generated scores of 4.8 on the sense dimension, 4.9 on the feel dimension, 4.8 on the think dimension, 4.9 and 4.8 on the act dimension, and 4.7 on the relate dimension. These empirical achievements confirmed that the structured visual communication application successfully established deep emotional engagement while dissolving the perception gap in the minds of the high-end target audience.