Pengaruh Estetika Visual dan Kualitas Iklan Mei-chan Wondrful Adventure pada X terhadap Brand Awareness Wondr by BNI

Abstract

Iklan media sosial menjadi aspek penting yang mendukung kegiatan pemasaran dan bisnis. Iklan berperan dalam pembentukan kesadaran merek karena berfungsi sebagai sarana penyampaian pesan dan informasi perusahaan kepada khalayak. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh estetika visual dan kualitas iklan Mei-chan Wondrful Adventure pada X terhadap brand awareness wondr by BNI secara parsial maupun simultan. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei daring yang melibatkan 157 responden. Analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda untuk mengkaji arah dan kekuatan hubungan dua variabel bebas terhadap variabel terikat. Hasil penelitian menunjukkan bahwa estetika visual dan kualitas iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness wondr by BNI, baik secara terpisah maupun bersama-sama. Berdasarkan penelitian, optimalisasi iklan mampu mendorong terbentuknya kesadaran merek di kalangan audiens. Penelitian ini dapat menjadi referensi dalam merancang iklan secara efektif sebagai salah satu media komunikasi.

Social media advertising is an important aspect that supports marketing and business activities. Advertising plays a role in building brand awareness because it functions as a means of conveying company messages and information to the public. This study aims to analyze the influence of visual aesthetics and the quality of Mei-chan Wondrful Adventure advertising on X on the brand awareness of Wondr by BNI, partially and simultaneously. The study used a quantitative approach with an online survey method involving 157 respondents. Data analysis used multiple linear regression analysis to examine the direction and strength of the relationship between two independent variables on the dependent variable. The results showed that visual aesthetics and advertising quality had a positive and significant effect on brand awareness of Wondr by BNI, both separately and simultaneously. Based on the study, advertising optimization can encourage the formation of brand awareness among the audience. This study can be a reference in designing effective advertising as a communication medium.