Strategi Sutradara dalam Penyampaian Brand Identity pada Produksi Video Company Profile PT Boogie Apparel Indonesia

Abstract

Produksi video company profile merupakan bentuk komunikasi audiovisual yang efektif untuk menyampaikan identitas perusahaan kepada audiensnya. PT Boogie Apparel Indonesia belum mengoptimalkan video company profile yang mampu merepresentasikan brand perusahaan secara profesional. Proyek akhir ini bertujuan untuk menjelaskan strategi sutradara dalam mengarahkan elemen visual dan naratif guna menyampaikan brand identity dalam pembuatan video company profile PT Boogie Apparel Indonesia. Metode yang digunakan meliputi pendekatan berbasis proyek dengan teknik pengumpulan data seperti observasi, partisipasi aktif, wawancara, dan tinjauan pustaka. Produksi video ini menerapkan pendekatan “Director’s Idea” menurut Dancyger (2006), yang menempatkan sutradara dalam tahap praproduksi, produksi, dan pascaproduksi. Hasil proyek akhir menunjukkan bahwa strategi sutradara direalisasikan melalui perencanaan konsep komunikasi, koordinasi script, pengarahan talent, komposisi pengambilan gambar, serta penyempurnaan elemen visual dan naratif yang menyampaikan kesan profesional, modern, dan industrial. Video company profile perusahaan yang dihasilkan berdurasi 3 menit 51 detik dan berfungsi sebagai media informasi, promosi, serta alat untuk membangun kepercayaan dan memperkuat brand identity PT Boogie Apparel Indonesia.

The production of a company profile video is an effective form of audiovisual communication for conveying a company’s identity to its audience. PT Boogie Apparel Indonesia has not yet optimized a company profile video capable of professionally representing the company’s brand. This final project aims to explain the director’s strategy in directing visual and narrative elements to convey brand identity in the production of PT Boogie Apparel Indonesia’s company profile video. The methods used include a project-based approach with data collection techniques such as observation, active participation, interviews, and literature review. This video production applies the “Director’s Idea” approach according to Dancyger (2006), which places the director in the pre-production, production, and post-production stages. The final project results demonstrate that the director’s strategy was realized through communication concept planning, script coordination, talent direction, shot composition, and the refinement of visual and narrative elements that convey a professional, modern, and industrial impression. The resulting company profile video is 3 minutes and 51 seconds long and serves as a medium for information, promotion, and a tool to build trust and strengthen the brand identity of PT Boogie Apparel Indonesia.